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德尔博笔记本品牌传播策略草案 德尔博电脑 ——全球60亿人的一致选择 笔记本电脑市场发展趋势及前景预测 2007 年笔记本电脑国内销量为850 万台，销售额675 亿元，销额比2006 年增长了33%。2008年，中国笔记本电脑市场保持了高速增长的势头。2008年三季度，中国笔记本电脑市场销量达到218.7万台，同比增速为34.5%，增速明显回落，主要受到整体经济环境以及奥运影响。 笔记本电脑市场外资品牌未来一年内仍然不敌国内品牌。2008上半年前10 名市场占有率份额有所下降，而联想仍以16.5%的占有率领先中国消费者笔记本电脑市场，但较2007 年占有率( 18.8%) 下降2.3%，惠普、戴尔和IBM ( 联想) 紧随其后，份额皆超过10%。总体来看，内资笔记本品牌占半壁江山。市场占有率为不同品牌在用户当中保有量份额的调查统计指标。 2008 上半年较2007 年市场占有率有所下滑的笔记本电脑品牌分别是：联想、戴尔、IBM 和索尼。联想如果将自有品牌和并购的IBM品牌进行累加，市场占有率达到27.3%。2008 上半年较2007年市场占有率有增长的笔记本电脑品牌分别是: 惠普、华硕、宏基、神舟、东芝和富士通。其中神舟电脑增长最为显著。 2008年第四季度，上网型笔记本电脑在中国市场的销量突破了30万台，全年销售达到了51万台。而在2007年，中国市场仅销售了2.5万台上网型笔记本电脑。一年之中，上网型笔记本电脑的销量增长了近20倍。预计2009年上网型笔记本电脑在中国市场的销售量将达到190万台，会占据笔记本电脑市场12%的份额，2012年将能突破500万台。(信息来源:中商情报网) 国内上网本成为热点 在2007年末上网本进入人们的视野，并在2008年迅速崛起成为关注的焦点，2009年依旧方兴未艾。这个新生事物，在问世不到两年的时间内，从一枝独秀到十五家品牌争鸣，从一款产品到上百种机型，从无人问津到年销量五十万台，上网本的发展超乎了业界的预期。 那么，从2007年到2009年，上网本经历了哪些发展历程？上网本市场产品数量、用户关注度、销量都有怎样的变化呢？消费调研中心ZDC结合2009年第一季度的关注数据针对以上问题进行了分析，并得出一些相关的观点。 上网本市场发展迅速，市场销量增长速度快，有机构预测2009年的中国市场销量将超过190万台。 众多品牌进入上网本市场，包括联想、惠普、戴尔在内的大品牌纷纷抢滩上网本，上网本市场各品牌竞争激烈。 低价策略充斥上网本销售过程，整个市场向着更低的主流价格发展。 大屏幕、大硬盘的需求强烈，众厂商为满足用户的需求，不断推出更大的屏幕尺寸和硬盘容量的产品。(信息来源:国讯报告网) Netbook与Notebook的区别 上网本竞争趋势 销量——2009年将超过190万台，2012年将突破500万的大关 　　 在销量方面，2008年上网本在中国市场的销量从无到有达到了50万台。IDC预测，2009年的中国市场销量将超过190万台，占据市场12%的份额；2010年的销量将达到286万台以上，2012年其销量更将突破500万的大关。 厂商——从1家涉足到15家跟进，再到500家厂商血战 　　 在厂商方面，从2007年华硕的一家涉足，到2008年联想、惠普、戴尔、宏碁、方正、同方等15家厂商的蜂拥而至，更有业内人士表示2009年6月底之前行业里大概会有500个方案厂商进入到这个市场中来。 　　上网本成为IT领域举足轻重的力量，影响到整个移动计算产业的各个角落。上游芯片商希望借助价格低廉的上网本开辟一片蓝海市场，摆脱PC行业增长乏力的颓势。二线厂商希望借上网本实现突围，站上主流，如今连山寨厂商都开始瞄准这一市场。　　 产品——从一枝独秀发展到百花齐放 　　 在产品方面，上网本市场从2007年的一枝独秀发展到如今的百花齐放。华硕易PC仅仅在2008年的全球销量就接近500万台。宏碁更是凭借着AspireOne上网本的助力，曾首次在单月笔记本出货量超越惠普跃居第一。双A(华硕与宏碁)成为2008年上网本市场的最大赢家。 　　 联想、戴尔的上网本先后进驻淘宝并取得不错的成绩。神舟推出了售价1999元的优雅Q系列产品，刷新了上网本的低价记录。2009年上网本又增加了新的元素，索尼发布被赋予“酷袋电脑”的新款VAIO P上网本。华硕Eee PC T91引入了平板元素，成为了易PC家族中第一款支持旋转触摸操作的产品。相信2009年上网本市场会带给大家更多的惊喜。 十大上网本品牌分布 消费者购买上网本行为及特征 从用户购买行为来看： ? 2009将迎来井喷潮，超六成用户计划今年购买上网本； ? 性能是