大学校园物流配送营销策略研究.pdfVIP

·现代物流· 大学校园物流配送营销策略研究 ●陈转青，崔铃云 （河南科技学院经济与管理学院，河南新乡453003 ） ［关键词］大学校园；物流配送；营销策略 ［摘 要］随着计算机网络的普及和高校大规模的扩招，校园网购逐渐成为一种新潮流，由 此专门服务于高校师生的物流配送应运而生。 目前，我国大学校园物流配送虽然取得了一定的 成效，但也存在配送范围、配送质量、和配送相关的法律保护措施等方面的问题。 基于此，利用 校园社团开拓市场、进行差异化服务、采用电子商务建立网络自定义平台、利用节日展示大学 校园物流配送特色等营销策略就成为保证大学校园物流配送顺利开展的有力保障。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2011 06-0079-03 近年来，随着电子商务产业的逐渐成熟、 电子 达 1.44 亿，同比增长73.5% ，大学生网民中手机网 商务平台的普及和大学生消费能力的增强，都为快 民所占的比例最高，达到85.7% 。校园网络的日益普 递公司在大学校园内进行业务经营提供了巨大的 及使得网络对于大学生而言已经变成了生活中必 市场机遇。 中国互联网中心（CNNIC ）的数据显示， 不可少的一部分。 为了服务与支持校园网络的应 截止 年 月， 中国网民规模达到 亿规模， 用，校园物流配送应运而生。 2010 6 4.2 突破了 亿关口， 较 年底增加 万人；大 、大学生网购人数的增多必然要求实行大学校 4 2009 3600 2 专及以上学历网民所占比例虽然较前两年有所下 园物流配送。 随着高校大规模的扩招，大学生的人 降，依然占据23.3% 的比例。许多商家借机针对大学 数不断增多，大学生群体在不断地扩大， 目前我国 生群体开展各种网络营销活动，与网络营销相关的 在校大学生已经有3000 万左右，据寰亚在线调查， 大学校园物流配送成为物流业的一个重要发展方 每名大学生的年均消费在一万左右，就是说大学生 向。 大学校园物流配送是指以大学校园为主要目标 市场有3000 个亿的消费点。 可以说大学生有着巨 市场，在该市场内有针对性的开展收发邮件、包裹 大的现实消费能力， 随着网络经济的迅速发展，大 以及配送各种物品的物流活动。 学生网购已然成为了互联网新兴产业的新商机，而 一、大学校园物流配送出现的必然性 网络买方通常选择卖方为其寄送物品。 1、校园网络的普及必然要求实行大学校园物流 3、快递业迅速扩展必然要求实行大学校园物流 配送。 由于大学积极加强对网络基础设施的建设， 配送。 物流配送是营销活动中不可缺少的组成部 大学生网民成了网络使用最活跃的群体之一，在大 分，校园网购的兴起及众商家针对校园采取的一系 部分网络应用上人数都是最高的， 尤其是网络娱 列网络营销措施带动了大学校园物流配送业的兴 乐、交流沟通、信息获取方面，大学生网民表现的更 盛和发展。 伴随网购的兴起，各种快递物流行业也 为活跃；在商务类应用上，大学生网民网购比例达 日益繁荣。 在今天的网购中，可选的快递公司非常 43.1% ， 使用网上支付和网上银行的比例分别达 多，像顺丰、韵达、 申通、圆通、