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Iphone的产品策略分析 一、产品的三层含义 二、生命周期阶段相应的营销策略 一、核心产品 此次苹果新出的iphone4在功能上又有了巨大的改观。这款显示屏达到每英寸326像素是此前iphone的四倍，支持多点触控，双指开合缩放画面、双指轻点等更多复杂的手势操作；并且手机具有5个传感器1个陀螺仪这将意味着更酷的游戏和应用；iPhone 4 拥有两个摄像头：一个位于机身正面，用来拍摄自己。另一个在背面，可拍摄其他的一切。并且两个摄像头之间可随时切换。iPhone 开创了多任务处理的新模式。现在，可以同时运行多个喜爱的第三方应用程序，并在它们之间迅速切换，却不会让前台应用程序变慢，或不必要地消耗过多电量。 二、形式产品 iphone不仅在功能上有所改进并且在外观上有了更大的变化，iPhone 4 中的尖端工程玻璃用于制造直升飞机和高速列车的风窗玻璃。这种玻璃经化学方式加强处理，比塑料坚固 20 倍、硬 30 倍，因此极为耐用，较以前更不易刮伤。这种材质也能回收利用；iphone的不锈钢饰框，由电脑数控加工而成的饰框，取材自我们独创的合金材料，经过锻造比标准钢材坚固 5 倍，是 iPhone 4 全部元件的骨架所在。饰框带来非凡的结构刚度，并保证极度纤薄、精致的设计得以实现，还可作为 iPhone 4 的接收天线。 三、延伸产品 联通与iphone强强联合，联通为iphone提供了多种套餐及许多超值服务，这就为iphone的使用更加便利。并且iphone具有一流的售后服务，可通过苹果中国官方网站寻求服务，或者发送邮件至客服解决问题。如果是机身上或功能上的问题的话可送至最近维修店维修。 iphone所处的生命周期应该属于成熟期 一、市场调整 二、产品调整 三、市场营销组合调整 一、市场调整：iphone4利用形象差别化、人员差别化战略、服务差异化、 产品差异化等战略，一直使 用饥饿式营销策略给大众以 神秘的感觉并留有悬念。尽 可能压缩产品的上市期和退 市期给予产品更多的成熟期， 为换代产品让出更大的市场， 以拉长产品的成熟期。 二、产品调整： iphone4的出现，不仅在功能上有所改进，并且在外观上也大有改观，更强大的功能更华丽的外观使吸引更多的年轻人购买。 三、市场营销组合调整： iPhone 上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略，企业努力使用口碑营销使消费者通过亲朋之间的交流将产品信息、品牌传播开来。在功能方面，iphone与第三方公司、服务商等合作为消费者提供更方便的服务，提高了服务的质量。 * * * *