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基于生活方式的农村市场细分研究.pdf
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文章编号：1001—148X(2010)12—0013—05
苍于生活方式的摩村市场佃分研宠
雷祺，陈立彬
(中国人民大学商学院，北京100872)
摘要：随着农村经济的不断发展，农村居民的生活方式发生了变化。生活方式的变化引起了农
村居民消费行为的变化。本文把农村居民的生活方式划分为金钱型、尊重型、传统型、权力型
和道德型．以这五种生活方式为基础把农村市场细分为守旧型、享受型、现实型、权威型、欲
望型、创造财富型、个人价值增值型和守法型，这种市场细分对企业开辟农村市场有一定的现
实意义。
关键词：生活方式；市场细分；实证研究
中图分类号：F304．3 文献标识码：A
The ResearchoftheRuralMarket Basedon
Empirical SegmentationLifestyle
LEI Li—bin
Qi·CHEN
SchoolRenmin
(Businessof UniversityofChina，Be斫ng100872，Chinal
the oftherural oftheruralresidentshasbeen
Abstract：With
development economy-thelifestyle changed。which
theruralresidentsconsumer to articlesubdividedthe of
changed behavior．Accordingempiricalresearch。this lifestyle
theruralresidentsintofive the andmoralistic．
lifestyles-namely
Basedonthefive ruralmarketissubdividedinto sub—marketsthe
lifestyks-the eight l nSITlelyconservative。enjoying，
the value—addedand
law—based．The
reality—based-authoritative．desire—based-wealth—based-personalseg-
mentationhass砌e tothe to theruralmarket．
significanceenterpriseopenup
practical
research
Keywords：lifestyles；segmentation；empirical
在经济发达的地方，消费者的心理因素支配 思路和方法。
着其消费行为，而人口统计因素已经不能清楚解
一、文献综述
释其消费行为。目前，我国经济发展速度很快，已
成为世界上第二大经济体，单纯从人口统计因素 生活方式一词最早出现于社会学，是由心理
已不能清楚解释我国居民的消费行为，特别是农 学家Adler于1927年首先提出的，它是个人在一
村居民的消费行为，也需要从生活方式角度来研
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