基于网络外部性的市场结构动态演化分析孙武军.pdfVIP

第 19卷第 1期 管 　理 　科 　学 Vo l. 19 No. 1 2 0 0 6年 2 月 MANA GEM EN T SC IENCES IN CH INA Feb ruary, 2 0 0 6 基于网络外部性的市场 结构动态演化分析 1 1 2 孙武军 ,陈宏民 ,陈　梅 1 上海交通大学 安泰管理学院 , 上海 200052 2 南京大学 商学院 , 南京 2 10093 摘要 : 网络外部性是网络产业最显著 的特征 , 其强度 的大 小影 响着 企业 的各种 竞争 战略 (如差异化战略 、定价战略 、兼容性 战略等 ) , 从而 导致 了不 同的市场 结构 。以市场动态 发展 的观点 , 通过构建动态古诺模型 , 讨论 网络外部性作为进入壁垒影 响企业 的市场进入 决策 以 及市场结构动态调整 的问题 。通过对 网络外部性强度作为主要参数 的均衡 点的稳定性分析 , 确定网络外部性强度是决定企业能够进入市场和获得市场竞争优势 的关键 因素 , 并对市场 的 动态调整过程起着决定性推动作用 。因此 , 企业如何认识 网络产业 的特征从而发挥 网络效应 的市场壁垒作用 , 行业管制者如何协调企业 的市场进入都将对企业竞争战略的制定及行业管 制具有重要 的现实意义 。 关键词 : 网络外部性 ; 动态演化 ; 渐近稳定 ; 进入壁垒 中图分类号 : F42 1　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1672 - 0334 (2006) 01 - 0066 - 06 Ana ly sis of D ynam ica l Evolution of M arket Structure Ba sed on Network Externa lity 1 1 2 SUN W ujun , CH EN Hongm in , CH EN M ei 1 A n tai Schoo l of M anagem ent, Shanghai J iaotong U n iversity, Shanghai 200052 , Ch ina 2 Bu siness School, N anj ing U n iversity, N anj ing 2 10093, Ch ina A b stract:N etwork externality is the mo st sign ifican t featu re of network indu stries and influence s all k ind s of enterp rise s ′comp etitive