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探析我国女性图书市场的开发 。王彦雯 【摘 要 阮读纪 、雨枫书馆的成功营销，使得女性图书市场已获得一席之位。在激烈的图书市场竞争中，女性图书的市场开发， 现以“大众女性+感性”的市场准则定位，出现 了目标受众定位一致化、图书内容同质与跟风、文化 内涵缺失等弊端。为此 ，本文在现有 的女性图书市场开发 中，结合长尾理论的受众分析，开发新的 目标受众群——精英女性 ，培育负有责任与理性的女性市场，为探析我 国女性图书阅读品牌的可持续发展之路找寻新的突破点。 【关键词】女性阅读 女性图书 品牌开发 阅读，本元性别之分，但阅读习惯却 心》等穿越类小说的火爆，其成功的关键 感性，是女性的代名词。在图书市场 有男女差异。女性阅读 习惯，以分享 、参 之处在于跨越了年龄段的区分 ，引起了众 开发 中，女性图书也是 “感性”的，主打情 与、体验为主，善于在个人社交圈中进行 多不同女性对回忆的追述，从而带来了大 感类、职场励志类 、时尚生活类 以及当前 意见交流与互换，喜欢与闺蜜、朋友、他人 量的受众群。但出版机构要做到老少通吃 流行 的心灵修养类 。如 《卡耐基写给女 分享自身的各种 “体验”。这种分享程度要 的效果其实是很难的。就女性情感类图书 人》、(20几岁决定女人的一生》、《一个女 明显高于男性，而女性阅读习惯的这一特 来说 ，十几岁的女学生倾向校园主题，二 人的成长》等等。这类女性图书的内容定 点，恰恰符合并满足互联网时代大众传播 十几岁的女性倾向职场主题，三十几岁的 位 ，并未从女性角度出发 ，而是站在男人 机制的变革—— “大众”的分割 ，“小众”的 女性中意都市情感主题 ，四十岁以上的成 的立场，以男性的审美标准为标准，训养 聚合。女性阅读从来没有像今天这样受到 熟女性则偏 向于生活与理性类图书。因 女人 ，以求得到童话故事中的Happing 如此关注，成为了现有图书市场中最为活 此，笼统宽泛的 “女性”定位，并不适合和 Ending一 丈夫和家庭。《杜拉拉升职记》 跃的板块之一。然而，在女性 图书市场开 满足女性的不同需求。 的成功策划，便完美体现了女人在当前社 发与走向中，产品定位依旧存在不良或弊 同样，在女性图书品牌开发中，“悦读 会中所应具有的一切美德。但这恰与女权 端现状。 纪”率先创立的 “专业女性阅读品牌”，虽 理性主义相违背 ，当前社会流通并流行的 一 、女性图书市场的受众与内容定位 已有7年的发展 ，但之后市场出现的同类 女性图书，隐含的社会价值都是基于男权 1、“女性”—— 目标 受众定位趋 同且 女性品牌，如随后 “花间坊”、“蝴蝶季”都 社会的建构。内容 “感性”的一致趋向，在 宽泛 没有太多明显的特色区分 ，几乎在每一个 迎合大众女性需求的同时，并不具有向上 不同于女性期刊杂志的目标市场定 品牌中都可以看见 “悦读纪”的身影。女性 的文化蕴涵，反而体现着女性的弱势地位 位，以细分受众为原则 ，市场划分具有极 图书市场的开发，虽获得了一定的市场影 和作为物化的代言。 大的针对性 ；分众化显著，如白领女性的 响力和销售量 ，如 “悦读纪”的成功突围， 目标受众定位宽泛与内容定位 同质 时尚杂志、家庭主妇的家教育婴类杂志或 但趋同现象严重 ，迄今为止并未出现较具 导致女性图书市场并未做到成熟与良性 烹饪美食类杂志。女性图书市场的开发 ， 特色的品牌。在市场培育中，这不仅不利 发展 。因此 ，如何在现有市场中找寻新的 目标受众锁定在宽泛的女性市场 ，定位不 于出版机构本身的品牌创立 ，而且对女性 立足点，开发新市场，找寻突破 口，是值得 明晰，对市场再细分原则的使用并未如期 图书市场的可持续发展也无多大裨益。受 我们关注与探索的。 刊杂志般明显 ，出现不确定且模糊化倾 众定位的趋同与宽泛现状 ，将女性图书局 二、精英女性市场开发 向。多数女性图书只注意到女性需求的同