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《好父母决定孩子一生》网络推广营销方案 分析指导案 任务需求分析：针对亲子音像教材《好父母决定孩子一生》的网络推广方案，有独立域名的教材购买页面，推广方式不限，每日推广预算为8000元。 着陆网页分析 网页地址：/ 网址类型：独立网站，基本只有一个页面 网页信息：音像教材介绍及购买信息 网页title：陆惠萍唯一官网《好父母决定孩子一生》 网站基本信息：（5月15日抓取信息） 域名年龄：9天，Google PR：0，百度权重：0 客户群体分析： 15岁以下学生家长，特别集中于小学一到三年纪学生家长。 集中年龄段：30 - 39岁 集中地区：根据Google趋势和百度指数的综合结果，关注人群在地区分布上较均匀。但根据百度指数数据，城市北京的关注人群要高于其他城市。 性别比例：男性稍偏多 百度指数“好父母决定孩子一生、子女教育、孩子教育、亲子教育、如何教育孩子”5关键词总搜索数据： 当月关注地区分布 所有时间关注地区分布 推广办法 推广对象类型：音像制品，属性：产品 推广形式：推广到着陆页面/ 网上推广费用预算：8000元 着陆页面转化：有待提高 根据推广对象类型，推广形式，推广费用预算，着陆页面转化等信息，选择以下推广策略：网页优化与SEO，腾讯搜搜QQ空间搜索营销和竞价排名（PPC）。 关键词挖掘 如何挖掘关键词 除头脑风暴外，挖掘关键词的途径有以下四点： 1.搜索引擎的建议。a.在百度搜索框中输入关键词，百度可能自行显示一些以输入内容为开头的其他关键词或关键词组，这些是用户常常使用的。b.在关键词搜索页最下方，有百度提供的相关关键词（Google也有）。c.百度指数有“相关检索词”显示。d.如果已经有百度推广帐户，可以用后台关键词推荐工具寻找关键词。 2.查看竞争对手的关键词。查看竞争对手网站源码keywords标签，只要对手按照自己的关键词策略编辑了keywords标签，就能通过标签看到对手的重点关键词。 3.通过访问统计器的访问显示可以查看到来自搜索引擎的来源网址，访问网址即可查看到搜索者用的关键词。很多统计器还直接提供关键词统计。 4.通过工具网站或工具获得关键词建议。如爱站网的关键词挖掘服务。 关于雇主的要求 雇主在任务描述中要求挖掘不超出5个字的主关键词50个，但是，请恕我直言，雇主对于“主关键词”的定义对于我们营销工作的开展是极其不利的。 因为“主关键词”的说法不存在，关键词可以分为尖头关键词和长尾关键词，但没有哪个是主要的。当然，对于特定的营销活动（比如这次的教材推广），是可以有“主要关键词”或“重点关键词”的，但这里的关键词之所以成为“主要关键词”，绝不是因为它在5个字以内。 只能说在“一般”情况下，较短的关键词流量较高，但也只是在一般情况下。而且流量高和流量好完全是两个方面。 我想，雇主之所以会有“核心关键词”的意识，可能是因为竞价价格和对百度分词规则的不了解。首先，竞价价格方面，确实，一般情况下，短关键词的竞价价格高些，但这决不是因为短关键词的流量好，而仅仅是因为短关键词比较容易被想到，于是大家都投放，于是价格才水涨船高。是的，在百度花30块买来的流量和花3角钱买来的流量效果其实都差不多。事实上，操作得当的话，长的关键词转化率会比短关键词高很多。而百度分词规则方面，雇主可能是这样认为的，只要购买了“子女教育”关键词，像“子女教育视频”，“怎么做好子女教育”之类包含“子女教育”的关键词就能自动覆盖。而实际上不是这样，实际上，如果你购买了“子女教育”关键词，就只有“子女教育”关键词的搜索页会显示你的广告。除非你用的是智能匹配。 因此，在这里，我会把不超出5个字和超过了5个字的关键词都列出来（其中不超出5个字的关键词远超50个，绝对达到雇主要求）。为了便于雇主查看，我一共做了四个分类，我把所有关键词（中间有空格的关键词去掉了空格显示）按照是否超过5个字分成了两类（毕竟雇主有这个要求，我还是会满足），然后按照关键词流量情况把流量较大的关键词列了出来，然后从这些流量较大的关键词选择了精准度高的几个提供百度指数数据参考。 不超出5个字的关键词 孩子教育 子女教育 亲子教育 孩子厌学 儿子厌学 女儿厌学 孩子逃学 儿子逃学 女儿逃学 孩子旷课 儿子旷课 女儿旷课 孩子逃课 儿子逃课 女儿逃课 孩子不上学 儿子不上学 女儿不上学 孩子不读书 儿子不读书 女儿不读书 孩子抽烟 儿子抽烟 女儿抽烟 子女抽烟 孩子喝酒 儿子喝酒 女儿喝酒 孩子偷 儿子偷 女儿偷 子女不听话 孩子不听话 儿子不听话 女儿不听话 孩子早恋 儿子早恋 女儿早恋 孩子成绩差 儿子成绩差 女儿成绩差 孩子有网瘾 儿子有网瘾 女儿有网瘾 孩子网瘾 儿子网瘾 女儿