PEST分析法中国的汽车后市场.docVIP

用PEST分析中 ——中国市场经济体制下的汽车后市场 摘要：中国连续两年超过美国成为全球第一大汽车销售市场已成定局。2010年新车销量将突破1800万辆， 2011年预计达2000万辆。中国成为跨国汽车企“主战场”。面对如此大的汽车销售量，中国汽车后市场已经形成，且发展潜力巨大，现在中国的汽车后市场欣欣向荣，面对行业内的竞争，更应该清醒理智的对待可能的市场机遇和风险。PEST分析法从政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境四个方面分析中国汽车后市场的现状，出现的问题以及应对的措施。 关键词：pest分析法 汽车后市场 汽车后市场就是指消费者买车后所需要的一切服务。围绕汽车售后使用环节中各种后继需要和服务而产生的一系列交易活动的总称。现在的汽车后市场大体上可分为七大行业：汽保行业；汽车金融行业；汽车IT行业；汽车精品、用品、美容、快修及改装行业又称汽车养护行业；汽车维修及配件行业；汽车文化及行业；二手车及汽车租赁行业。在国际汽车业的利润来源中，汽车销售占20％，零部件销售占20％，汽车后市场的利润却高达60％。尽管和这样的利润结构还没有重叠交叉的迹象，但中国汽车市场却在逐渐靠近，这正是行业发展的必然规律。中国汽车服务市场以每年40％的速度递增，打造售后服务领域的核心竞争力也成为各大厂商重要的战略方向。如果按照2010年中国汽车市场保有量5600万辆计算，其配套的汽车后市场将形成1万亿～1.5万亿元的“黄金市场”。所以对汽车后市场进行系统的分析对汽车后市场的健康发展很有必要。我们将针对“车爵士”汽车服务公司经营环境进行分析。 政治法律环境 中国对汽车后市场的政策有所宽松。 随着经济全球化发展进一步深入，根据WTO的原则要求，中国的国内市场已经对外开，政府出台很多优惠政策，吸引大量跨国企业入住中国，改善了中国的投资环境。为了促进汽车后市场的发展，引进外国的先进技术，各级政府都先后出台政策，使得汽车后市场变得更加完善。伴随着中国的入世，政策的放松，汽车后市场将直接面对发达国家跨国公司的激烈竞争，从而使中国国内的汽车后市场面临巨大的挑战。车爵士是是全球汽车服务品牌经营的典范，在中国三十多个省市地区有1000余家连锁店。为了鼓励投资者创业激情，支持汽车后市场持续发展，自2010年8月16日起，车爵士秋季“狂想曲”全面启动，一场以国际领先产品、全球主流汽车服务技术为主导的盛宴即将开席。 规范汽车后市场，全国汽服委成立。 为进一步规范汽车后市场、提升汽车服务产业链整体科技水平，整合各方资源促进汽车产业化发展，由十五部委联合组成的全国汽车服务高科技产业化委员会（简称：全国汽服委）正式成立。全国汽服委近期将建立全国汽车服务产业新技术新产品推广平台，重点对汽车美容装饰及用品、车载电子产品，对引进国外技术和进口产品进行原产地调查和进口环节审核，明确制定相关标准和审核办法。此外，还将组织全国1000家汽车俱乐部和车友会合作、推动建立全国最大的汽车俱乐部实体型公司，联网为车主提供全方位的服务。截至6月底，全国机动车总保有量达217115469辆。其中，汽车（含三轮汽车和低速载货汽车）保有量，摩托车102357129辆，挂车1613434辆，上道路行驶的拖拉，其他机动车24122辆。全国机动车驾驶人总量达224095634人，其中汽车驾驶人162371601人。IT行业、汽车精品、用品、美容、快修及改装行业又称汽车养护行业、汽车维修及配件行业、汽车文化及行业、二手车及汽车租赁行业。将带来1万亿～1.5万亿元的“黄金市场”。2011年被称作是高猛赚钱行业，车爵士是实力品牌的首选，汽车后市产被誉为21世纪最具掘金价值的黄金产业，囊括汽车产业60%利润的高价值领域，汽车后市产每年增长20%，快速增长将超过20年。所以车爵士在2010年的扩大规模是可行的。 技术环境。 生产规模正在扩大 随着汽车后市场的形成，各企业的投资不断增加，汽车后市场的各各行业的公司都相继成立。比如说MAC麦卡，是中国车身贴膜第一品牌，引进欧洲压敏胶行业巨企MACtac原厂产品及技术。全球汽车美容装饰企业特福莱更使美容行业的先驱和领导者，拥有1000家国内加盟店。生产规模的扩大是这个行业的一个趋势。同样，车爵士在技术方面也是全球一流的，长期致力于汽车美容、装饰、养护、快修、该社、改装、电子、精品技术及高端产品研发应用。强大的技术研发能力、丰富的产品线，有完善的售后服务体系。 汽车后市场现用工荒 技术人才尤为短缺 2011新年伊始就上演了一场各用工单位纷纷抢农民工的大戏。细心的车主也发现了平日不太引人注目的街边汽车快保店、洗车店年后基本上都是门庭冷落。大多数的汽修店因为小工都没有回来，无法向平时那样正常地付钱