大唐袜业和义乌袜业的集群品牌模式比较.pdfVIP

％乡 P L托c乡 同样是浙江省的袜业集群，“大唐袜业”和 义“乌袜业”却有着不同的发展模式， 一 个是依靠产业整体规模建设的 “覆盖”型集群品牌，一个是依托若干企业 名牌发展的 “依托”型集群品牌。 大唐袜业和义乌袜业的 集群品牌模式比较 文 ／李大垒 仲伟周 关键词：产业集群 集群品牌 大唐袜业 义乌袜业 一 集群品牌的两种模式 红蜻蜒等)、 “义乌袜业”(集群 内的企业名牌 1．两种模式的表现 有浪莎、梦娜等)。 目前，集群品牌的建设主要包括两种模式， 2．两种模式的树形图比较 一 种是 “覆盖”型集群品牌模式，这是根据产 “覆盖”型集群品牌建设模式可 以用 图 1 业集群的总体规模发展起来的，属于 “量”的 所示的树形图进行直观表示。其中，集群整体 范畴，产业集群在整个国家范围内具有一定的 品牌可以表示为大树的枝叶，集群 内的企业品 影响，集群整体品牌已经形成 ，但集群 内缺少 牌可以表示为大树的根系，而产业规模和产业 知名度较高的企业品牌 ，知识溢出效应难 以发 优势则可 以表示为树干，起到连接集群品牌和 挥 ；另一种是 “依托”型集群品牌模式，这是 企业品牌的作用。在 “覆盖”型集群品牌所属 依托产业集群 的产业和企业优势发展起来的， 的产业集群 内，同时存在相对强势品牌企业、 属于 “质”的范畴，产业集群在整个国家范围 内的知名度非常高，集群整体品牌是依托若干 企业名牌发展起来的，知识溢 出效应得以充分 发挥 。 对于 “覆盖”型集群品牌模式，虽然集群 整体品牌 已经塑造，但集群 内尚缺乏具有较高 知名度的企业名牌 ，集群内众多中小企业多以 贴牌形式存在，在我国此类集群品牌 比较普遍 ， 尤其是在我国农村 ，更是以这类集群品牌为主 ， 比如 “大唐袜业”、“狮岭皮具”等；对于 “依托” 型集群品牌模式，由于是若干优秀的企业名牌 带动形成的集群整体品牌，知名度高的企业名 牌发展成为集群 内的领头品牌 ，通过技术和品 牌的溢出效应，带动广大中小企业建设跟随品 牌 ，企业领头品牌 的知名度高于集群整体品牌 ， 比如 “温州皮鞋”(集群 内的企业名牌有奥康、 图1 “覆盖”型集群品牌模式树形图 66 詹韭理2015年第二期 分的，是典型的 “覆盖”型集群 品 牌。大唐袜业集群地处农村，通过 这种产业集聚式生产模式 ，有效推 动了当地 的农村工业发展进程 ，为 我国农村经济的发展提供了一种可 以借鉴的模式。然而 ，大唐袜业集 群 内缺乏在国内有影响力的企业品 牌 ，即使是 “丹吉娅”、“情怡”和 “步人”这三个 中国名牌也鲜为人 知 ，导致该产业集群 内的企业利润 空间很小 ，对于大量存在的贴牌企