Groupon模式团购网站的研究和创新.pdfVIP

第32卷 第2期 海 南 大 学 学报 自然 科 学版 Vo1．32No．2 2014年6月 NATURALSCIENCEJOURNAL OFHAINANUNIVERSITY Jun．2014 文章编号：1004—1729(2014)02—0186—06 Groupon模式团购 网站的研究和创新 李里晓 (天津大学 管理与经济学部，天津 300072) 摘 要：从团购网站所处产业价值链的角度提出了团购网站商业模式的创新方案，即价值链延展型模式创 新方案 、价值链分拆型模式创新方案以及团购网站本身模式创新方案，然后以目前发展处于领先地位的商业 模式一拉手网作为案例，同时运用层次分析法和模糊综合评价法对其进行了商业模式评价，结果表明，其创 新较为有效 ，值得其他 购网站借鉴 ． 关键词 ：团购网站；产业价值链 ；层次分析法 ；模糊综合评价法 中图分类号：F272 文献标志码：A 近年来，广泛普及的互联网及不断完善的电子商务系统使人们的消费观念发生了巨大的转变，一种 新的电子商务模式—— 网络团购已悄然兴起并呈现出蓬勃发展的态势 ．网络团购就是指通过聚集具有 相同消费需求的零散消费者来加强与商家的讨价和议价能力，进而获得更大的商品折扣 ．最早的网络团 购 是 由消费者根据 自己的需求 自发发起的，所 团购的商品也是 自己需要的商品，它是在汇集一定数量 的消费者之后通过与商家洽谈进而获得 比较大的折扣的一种团购模式 ．这种 自发型的网络团购具有 自 发性、非专业性和线下支付的特点 ．导航类团购模式主要是通过集结各个团购网站每天推出的团购信 息，使用户可以通过这类网站了解各个团购网站的最新信息，从而进行比较和选购 ．这种模式具有信息 面广、可比较购物等功能，可以以最低的成本保持用户的稳定性 ，同时能为团购网站进行宣传 ．但是，这 种团购模式很容易被模仿和复制，一旦同质化就很难生存发展-2J．目前，发展最为迅速、应用最为广泛的 网络团购模式是 Groupon网络团购模式 J．Groupon网络团购模式产生于 2008年 11月，Groupon团购 网 站于每天在网站首页提供一种商品的网上限时抢购，简单明了，避免了消费者消耗大量的时间去搜索商 品，只要在规定的时间内团购人数达到一定的数量，团购就成功 ．在这种模式中，消费者一般都可以获得 10％一60％的消费折扣，而商家也可以获得大批量的订单，这种模式在较低 的成本下扩大了市场的影响 力，增加了自己的盈利，此外，团购网站还可以通过商家的佣金返利而获得盈利 ．基于这些优点，自2010 年 1月满座网作为国内首家团购网上线之后，美团网和拉手网等团购网站也紧接而上，并且随着 SNS、微 博等以人际关系、口碑传播为主的网络应用的迅猛发展，网络团购越来越受到大家的欢迎 ． 尽管这种团购模式具有很多的优点，但也由于其具有门槛低、商业模式单一、创新能力不足、易于模 仿等特点，因此，在 国内扎堆出现了象Groupon团购模式的团购网站，竞争异常激烈 ．此外，由于整个 团 购市场缺乏严格的审查机制和统摄全局的法律法规，从而使得整个行业服务的水平参差不齐，交易纠纷 一 旦发生，行业缺乏有效的解决问题的途径 ．在 国内，团购 网站也经历了引入期、初始繁荣期、迅猛发展 期和 目前的发展瓶颈期 ．为此，本文针对团购网站进行了分析和研究，并从多个角度分析了团购网站的 商业模式和供应链模式，提出了创新改进的建议，此外，对 目前处于领先地位的商业创新模式(拉手网模 式)进行了评价 ． 收稿 日期 ：2014—01—02 作者简介 ：李里晓(1977一)，男，海南三亚人，天津大学管理与经济学部2011级硕士研究生 第2期 李里晓：Groupon模式团购网站的研究和创新 187 1 团购网站价值链分析 价值链理论 指出，一般企业的链条式集合体是由“设计一采购一生产一销售一交货一管理”等一系 列创造价值的环节组成，这一链条式集合体是一个动态的、闭环的过程 ．基本活动和辅助活动是企业价 值活动的两大组成部分，这两大组成部分以价值链为中心，其中，基本活动与企业的主要业务 (如产品