第五章__国际法律环境.pptVIP

第五章　国际营销的法律环境 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律(国内法律)、国际法律和东道国法律组合而成的。 一、国内法律 二、国际经济法律 国际法的主要依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议以及有关国际问题的判例等等。 目前世界上对于国际市场营销活动影响较大的国际经济法，主要有以下几个方面的立法： 保护消费者利益的立法（又称国际产品责任法）； 保护生产制造者和销售者的立法（又称工业产权法）； 保护公平竞争的立法（又称国际反托拉斯法、限制性商业惯例或保护竞争法）； 调整国际间经济贸易行为的立法。 三、东道国法律 东道国的经济立法，对国际企业的影响主要表现在两个方面： 在企业进入该国市场时产生影响 在企业进入该国市场后，对企业的营销活动产生影响。 东道国的某些法律或法规也会对国际企业的营销活动起到促进作用 （一）法律制度的两大体系 目前，世界上大多数国家现行的法律制度，大致可分为两大体系：成文法系和习惯法系。 成文法又称大陆法，法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，以及南美洲各国、日本、土耳其、中国等，世界上大多数国家的法律制度，都属于成文法体系。 习惯法系又称不成文法或普通法。英国、美国、加拿大、澳大利亚及其他一些曾处于英国影响之下的国家都属于习惯法系。 （二）东道国法律对营销的影响 产品 定价 “维持转售价格”(Resale　Price Maintena