北京乡村旅游商品的研究.doc

北京乡村旅游商品研究 北京乡村旅游商品研究课题组 ２００６年8月目录 研究背景…………………………………………………………………… 一、北京乡村旅游商品开发现状 （一）北京乡村旅游商品的分布情况………………………………（二）北京乡村旅游商品的分类状况………………………………（三）北京乡村旅游商品的市场化状况 …………………………（四）设计与制作北京乡村旅游商品的民间艺人现状 ……（五）北京乡村旅游商品及民间艺人以往的获奖情况 …… 二、北京乡村旅游商品开发面临的主要挑战和突出问题 （一）绝大多数农民对开发乡村旅游商品认识不到位 ……（二）开发启动资金短缺 ……………………………………………（三）缺乏科学开发与管理…………………………………………（四）政府扶持力度不够 ……………………………………………（五）乡村旅游商品规划缺失………………………………………（六）市场竞争力差……………………………………………………（七）缺少销售场所……………………………………………………（八）商品结构不尽合理 ……………………………………………（九）缺乏行业管理，市场准入及监管不严格，商品质量参差不齐，价格无序………………………………………………………………（十）乡村旅游商品缺乏知识产权的法律保护 ……………… 三、乡村旅游商品需求 一关于需求调查…………………………………………20 （二…………………21 （三）不同群体对乡村旅游商品的需求对比分析……………30 （四）乡村旅游商品市场需求特征分析…………………………32 四、北京乡村旅游商品的开发模式及思路 （一）提出重点开发的乡村旅游商品……………………………（二）针对重点开发商品，设计开发模式………………………（三）总结乡村旅游商品开发模式 ………………………………五、北京发展乡村旅游商品的政策建议 （一）………………………44 （二）北京发展乡村旅游商品的政策建议………………………结论………………………………………………………………………… 附录一：北京主要乡村旅游商品名录…………………………附录二：北京待开发的主要乡村旅游商品名录…………附录三：北京主要乡村旅游商品生产企业名录…………附录四：乡村旅游及乡村旅游商品之理论研究…………一、系统研究乡村旅游商品概念、内涵 （一）乡村旅游相关理论介绍………………………………………（二）商品分类的理论…………………………………………………二、乡村旅游商品概念、分类 （一）乡村旅游商品概念 ……………………………………………（二）乡村旅游商品分类 ……………………………………………三、评价国内外乡村旅游商品开发模式，总结经验借鉴 （一）保护“原汁原味”与新内涵、新商品的“双管齐下”……（二）乡村旅游商品的特色问题个性化、差异化开发……（三）乡村旅游商品的参与体验性开发…………………………（四）加强乡村旅游商品知识性……………………………………（五）打造乡村旅游商品品牌意识 ………………………………四、国内外乡村旅游商品开发案例（一国内乡村旅游商品开发案例 ………………………………（二国外乡村旅游商品开发案例 ………………………………