城市青年职业女性消费的符号特征及动因.pdfVIP

2010年 12月 山东女子学院学报 Dec．2010 第6期 总第94期 JournalofShandongWomen’SUniversity NO．6Ser．NO．94 · 女性文化研究 · 城市青年职业女性消费的符号特征及动因 祝平燕，曹文婕 (华中师范大学，湖北 武汉 430079) [摘要] 在消费社会背景下，城市青年职业女性的消费已超越 了消费本身的原有内涵，其消费活动越来越凸 显了商品的附加价值，即商品的符号象征价值。城市青年职业女性消费在情感、品牌、炫耀、身体等四个方面具有 符号特征。她们对消费符号价值的追求受到消费社会的商品繁荣、女性经济地位的提高、传统性别文化的约束、 大众传媒的推波助澜等诸多社会因素的影响。 (关键词] 消费社会；城市青年职业女性 ；符号特征 [中图分类号]C913．3 [文献标识码]A [文章编号]1008—6838(2010)06—0052—06 TheConsummativeSymbolicFeaturesandReasonsof UrbanYouthCareerW omen ZHUPing—yan，CAOWen-jie (HuazhongNormalUniversity，Wuhan430079，China) Abstract：Underthebackgroundofeonsummativesociety，women’Sconsumptionhassurpassedtheoriginalconno— rationsofconsumption，andwomen’sconsumptionreflectstheadditionalvaluesofcommodities，thatis，thesym— bolievalueofcommodity．Itisofsymbolicvaluesinfouraspects，emotion，brand，displayandbody．Women’S pursuitofconsumptionsymbolsisaffectedbymanyfactors，likecommodityprosperity，theimprovementofwomen’ seconomicstatus，theboundaryoftraditionalculture，andthepushingofmassmedia． Keywords：eonsummativesociety；urbanyouthcareerwomen；symbolicfeature 消费社会这一概念是鲍得里亚在其早期著作 交换与交流体认的过程 ] 。 《消费社会》中提出的，指 20世纪60年代以来 ，西 本文以消费社会特征更为明显的城市青年职业 方后工业化社会由于物质的极大富余而兴起的一种 女性消费者作为研究对象，主要采用定性研究方法， 以大规模消费为中心的社会形态。消费社会被物 选取符合条件的8个样本进行深度访谈，便于清晰 (商品)所包围，消费过程不再仅仅是体现商品使用 看到处于消费社会中的女性消费群体的行动选择、 价值、满足生存需要的一种手段，它已成为一个符号 主观感受及其相互间的关系。 收稿 …蜘：2010—09—18 作_者简介 ：祝平燕，女，华中师范大学社会学院教授，博 t：。 · 52 · 一 、 消费社会背景下城市青年职业女性消费的 不是消费品本身 ，因为正如个案 1所说的 “买 回来 符号特征 好多衣服很多都还没穿过”。 在鲍德里亚看来，物具有另一种极富象征意义 另一种情感上的消费则表现在反常情绪时的消