快速发展的婴幼儿护理品市场.pdfVIP

第29卷第4期 日用化学品科学 Vo1.29No.4 Apr.2006 快速发展的婴幼儿护理品市场 张红梅 (山西综合职业技术学院轻工分院，山西 太原030013) 摘要:论述了美国婴幼儿护理品市场的现状，对目前美国市场上婴幼儿护理品品牌状况进行了分析。指出， 婴幼儿护理品销售取决于特定年份的出生率。婴幼儿护理品市场有很大的发展空间，那些新型功能性的产 品，以及环保、安全和对皮肤温和的天然产品仍然是婴幼儿护理品未来发展的主要趋势。 关键词:化妆品;婴幼儿护理品;品牌;市场 中图分类号:TQ658 文献标识码:D 文章编号:1006-7264(2006)04-0011-04 1婴幼儿护理品市场现状 表2 1999年~--2009年婴幼儿护理品市场销售情况 Tab.2Totalsalesofbabycarecategoriesi 据芝加哥信息资源 (IRI)数据显示，美国婴幼 单位:百万美元 儿护理业2004年的增长基本持平，而截止到2005年 1999年 2004年 预计2009年 类别 6月，婴幼儿护理品市场稍有增长，增长率达1.5%， 销售额 销售额 销售额 为3.75亿美元。婴儿乳液占婴幼儿护理品市场的最 婴幼儿浴用品 135.2 197.5 228.3 婴幼儿护发用品 123.9 149.0 150.2 大一部分，达到4920万美元，比2004年同期增长 了6.6%,,JohnsonJohnson婴幼儿乳液销售额占据 婴幼儿护肤用品 175.5 206.6 221.2 婴幼儿防晒用品 87.5 114.9 133.7 市场第一的位置，Aveeno的婴幼儿乳液占第二位， PlaytexBabyMagic婴幼儿乳液占第三位，而Gerber 挑剔的父母和被宠爱的孩子有许多种产品来选 最新推出的Grin，和Giggles婴幼儿乳液占第四位。 择，那些新型功能性的产品，如具有舒缓、滋润、镇 婴儿油市场部分销售额下降了5.5%，为3560万美 定和激活类的产品可供年轻的父母们选择，而那些传 元。婴幼儿护理业增长的一个障碍在于，这类产品是 统的爽身粉和软膏类产品都已成为过去。由于婴幼儿 暂时性的。婴儿以惊人的速度在成长，并转向更广泛 只是在短时间内处在婴幼儿阶段，这就使婴幼儿护理 的个人护理品。因此，在一定程度上，婴幼儿护理品 业市场的营销者进行不断地努力来超越竞争者。2003 销售取决于特定年份的出生率。2005年上半年婴幼 年全球婴幼儿护理品市场规模见表3。幼儿护理业市 儿护理品总销售额见表1,1999年一2009年婴幼儿 场开销是持续短时间的，但许多父母都愿意花费多一 护理品市场销售情况见表20 点。在婴幼儿护理方面，年轻的父母都在寻求比较简 表12005年上半年婴幼儿护理品销售情况 单的解决方案，同时又能满足其对高品质产品和所信 Tab.lTotalsalesofbabycarecategoriesfortheyear 任品牌的需求。因为婴幼儿比成年人对添