伊莱克斯主要的品牌框架-28p.pptVIP

Electrolux Master Brand Framework伊莱克斯主要的品牌框架 “What is Electrolux?” “什么是伊莱克斯?” “What makes Electrolux Electrolux?” “什么使伊莱克斯伊莱克斯化?” Brand definitions品牌定义 Verbal 言辞上 Brand Pyramid 品牌金字塔 Brand Dictionary 品牌释义 Brand Promise 品牌承诺 Brand Essence 品牌实质 Visual 形象、视觉上 Brand Attitude 品牌观念 Visual Language 形象的语言 Brand Design Policy 品牌设计原则 Brand Pyramid – common and tailored componets 品牌金字塔 – 共性与特色（全球化与本土化）要素的结合 Electrolux Brand Pyramid伊莱克斯品牌金字塔 Electrolux Brand Dictionary伊莱克斯品牌解释 Electrolux master brand promise伊莱克斯主要的品牌承诺 Electrolux Brand Essence伊莱克斯品牌实质 The core of the Brand Promise, Brand Essence is the innermost vital center of the Brand Pyramid. 品牌承诺和品牌实质的核心是品牌金字塔最深处最至关重要的部份。 The Brand Essence is the essential relevant and differentiating idea that will create and reinforce Brand Loyalty.品牌实质是指必不可少的能创造及增强品牌忠诚度的一些相关联以及有差异的想法 “Innovative trusted solutions for easier and more enjoyable life” “创新可信的设计，更便捷舒适的生活” Master Brand Attitude主要品牌观念 Non-verbal elements that guide 非言辞因素指导 creative expression of Brand Character (seen, sensed, understood, heard, felt)品牌特征创造性表达 (看到的,感受到的, 可理解的，听到的，知觉的） tonality for all contact points 各联系点的协调性 Elaborates Visual Language and Brand Design Policy verbally beyond bullets and key words 精心、详尽地表述形象语言和品牌设计原则而不仅是局限于某些关键性词 Master Brand Attitude主要品牌观念 Master Brand Attitude - cont’d主要的品牌观念- （内容） Visual language references形象语言的参考 Fluidity of form 外形的流性动 Shapes with movement 动感的外观 Softness 柔和 Comfort 舒适 Informality 非正式 Formal shapes/informal interpretation规范的造型/非正式的诠释 Purity纯净 No irrelevant decoration 没有不相关的装饰 Materials used in contemporary manner以当代方式运用材料 Visual language references形象语言的参考 Harmony of structure协调的构造 Tension张力 Dynamic动力 Vibrant活力 Innovative problem solving创造性地解决问题 Softness and hard together 刚柔相济 Light materials亮度 材料 Opposite of blatant 不哗众取宠 Perceptive可理解 Unpretentious谦逊的 Visual language references形象语言的参考 Harmony of structure协调的构造 Tension张力 Dynamic动力 Vibrant活力 Innovative probl