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南宁鑫飞鸿物流有限公司 网站推广策划书 二〇一一年五月十五日 第一部分 前 言 中国的互联网的发展，从最开始的门户网站引进到个人网站，再到企业网站的建设距今已经有十几年的时间了，甚至达到了前所未有的繁荣及重新整合时期。电子商务作为新的商务模式，在减少流通环节、加快流通速度、降低交易成本、方便百姓生活方面的作用日益突出，同时为邮政业提供了巨大的市场空间。据统计，20年网上购物销售额达到亿元，约占社会商品零售额的%，服装是购买用户数最多的一类商品；其中，仅“淘宝网”的日交易规模就达到300万笔，其中75%的交易商品需要通过实物递送。目前，全国网购人数已超过亿，其中%的用户选择了邮政普通包裹或快递服务。年，中国电子商务带动的包裹量超过亿件，全国快递服务近1/3的业务量由电子商务牵动完成作为专业从事物流行业的企业，更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务和交流的载体，来配合公司的迅速发展，使网站具有鲜明的行业特色，使更多的企业通过网络来结盟，使更多的客户通过网络来了解………………………………………………………………2 第二部分 需求分析 …………………………………………………………4 1、建站的目的 …………………………………………………4 2、市场环境分析 ………………………………………………4 宏观环境分析 ………………………………………………4 微观环境分析 ………………………………………………6 SWOT分析 ……………………………………………………9 3、网站定位 ……………………………………………………10 第三部分 网站架构 …………………………………………………………11 1、项目目标 ………………………………………………………11 网站目标 ………………………………………………………11 网站设计风格 …………………………………………………11 2、网站整体结构 …………………………………………………13 网站拓扑图 ……………………………………………………13 网站栏目说明 …………………………………………………14 第四部分 功能分析 ……………………………………………………………18 1、查询订单和收件网点说明 ………………………………………18 2、新闻发布系统功能 ………………………………………………18 3、留言系统功能 ……………………………………………………19 4、人才招聘功能 ……………………………………………………19 第五部分 硬件设施 ………………………………………………………………19 第六部分 网站推广 ………………………………………………………………20 1、网站推广方式 ……………………………………………………20 2、网站推广实施计划 …………………………………………………21 第七部分 网站效果监测与评估 …………………………………………………24 第八部分 费用预算 ………………………………………………………………26 1、网站架构费用 ………………………………………………………26 2、硬件设施费用 ………………………………………………………27 3、网站推广费用 ………………………………………………………28 第二部分 需求分析 一、建站的目的 随着南宁鑫飞鸿物流快递有限公司的成立、一步步发展，为了扩大知名度及对企业的影响力，进一步开拓市场，向消费者提供更好的服务，建立一个品牌性的南宁鑫飞鸿物流快递有限公司的网站系统已经成为一项迫切的需求。建设南宁鑫飞鸿物流快递有限公司行业推广型网站，是为了提升南宁鑫飞鸿物流快递有限公司的形象，建立有效的企业形象宣传、展示企业风采，传播企业文化，树立企业形象，提高南宁鑫飞鸿物流快递有限公司在物流行业的知名度。建立推广型网站，可以节约了很大的宣传成本资金。 二、市场环境分析 1、宏观环境的分析 物流宏观环境通过PEST分析法可以剖析自身所处的外部环境究竟对自身企业的发展有利还是有害，以此作出战略规划，趋利避害。其中，P（political—政治）、E（economic—经济）、S（social—社会）、T（technological—技术）。 ⑴ 政治环境（political） 政治因素的影响对企业的发展是最深刻的，一个行业的兴衰存亡在很大程度上取决于政治法规是否支持。现在，我国快递行业面临的政治环境总体来说较之以往有了很大的改善，借力于国家政策，获得了很大的发展机遇，另外随着市场准入的标准的此省彼将，快递企业今后的发展依然是挑战重重。 2010年，国家制订了十二五规划草案，提出要在前一规划取