1007020333张珊珊.docVIP

郑州华信学院 艺术学院 毕 业 论 文 郑州华信学院教务处制 郑州华信学院艺术学院广告设计与制作专业毕业论文 浅谈包装设计的创意 姓 名：张珊珊 年 级：2009级 专 业：广告设计与制作 指导老师：刘林 摘要:包装创意设计这一现代设计方法的研究与应用发展，随着时代的进步及人们审美观念的提高而逐步形成，优秀的创意对企业品牌或整个产品推广有着决定性的作用。因此，在包装设计中，创意的视觉化方法，以及创意的商品价值和品牌价值，在很大的程度上能帮助设计师形成自己的应用标准，从而提高其设计能力。 关键词:包装创意设计;视觉化;品牌 引言 在商品市场激烈竞争的大潮中，产品包装与广告设计的表现可谓千姿百态，丰富多彩。面对纷繁的商品，消费者不再是过去“被动”式的购物模，而是“理智”地选择，而市场上同类商品的日益增多，以至于趋于同质化这时塑造企业形象，强化品牌个性便成为包装与广告设计所要传达的重要信息。消费者透过设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式，由此产生相关的视觉判断与心理反应，这里包含了消费者的生理、心理、审美观和价值观等诸多因素，产品包装与广告设计必需在这一有限的时空中融入这些因素。设计者如果传达不准确，没有将品牌鲜明的气质和个性表达出来，就会使消费者造成信息混乱，形象模糊，因为消费者是“忙碌的”，“健忘的”，他们的视点是“多变的”，“迅速的”，你的设计作品很可能在消费者视线的“扫描”中迅速消失。这是因为人的视觉是有选择性的。 1 创意的根本目的和条件 有人曾经这样说:“包装被重视的主要原因，是行销制度逐步走向自我服务之途，这种趋势是不可避免的。”因此，创意应服务于经营目标，换言之，任何创意首先得明确要达到什么目标，起到什么样的效果，如何把商品特征或者优点显示给接受者，加深其对“包装”的印象，最终达到为消费者接受的目的。 包装创意的基本条件，即针对有关商品、市场、消费各个实际环节，做出相应的策略:①准备投入市场的商品，是否具有商品趣味(product interest)，亦该商品在本质上所具有的吸引力;②构成商品趣味的决定因素是什么，能满足消费者何种需要(用途、健康、使用)等，何种期待和欲望(潜在或显示);③新包装与既有包装相比较，应该解决的问题是结构还是形象;④品牌，厂牌印象能超越竞争商品么?该厂商的沿革或社会影响怎样?⑤图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;⑥消费对象，消费地区及现代市场文化的认识;⑦包装与广告促销目的一致吗?包装策略与既定的行销计划完全相同吗?唯有如此，包装设计才不会虚无缥缈。可见，创意的好坏直接影响着销售经营的好坏。 2 创意的视觉化方法 重写 视觉与照相不同，它不是像照相机那样消极地接受对象，而是一种积极的探索过程。视觉是高度选择性的，它不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何事物进行选择。照相机可忠实地记录下事物的一切细节，而视觉却不是这样。美学家鲁道夫·阿恩海姆在《视觉思维》一书中提到:“视网膜向大脑报告色彩时，不会把无数种色调中的每一种都用一个特殊的信息录制下来，而是仅录制少数几种可以由之推衍出其它色彩的最基本的色彩域限”，视觉对形象的识别也具有相似的特点，例如摆放在众多的饮料货架中，人们会迅速地从中识别出可口可乐优美的飘带式图形；看到中黄色调的胶卷盒包装，便可迅速辨认出是柯达胶卷；即使到了一个陌生的国家看到此商品，也无需去查阅包装上的行销当地的文字，它的包装创意以及鲜艳色彩足以成为选择的信息点。由于现在商品竞争激烈，产品的包装形态也因而需要有急剧的改变，包装创意的视觉化是其改变的重点方向。这里所说的包装创意的视觉化，是指把商品特征图式化的一种形式，是一种物象经过眼睛网膜，再传送到大脑皮质里，所得到的视觉印象。也就是说，包装要运用情感心理的同化作用，在感觉的作用中，做最强有力的诉求，以达到促销目的。 我们知道，包装靠的是面与面的连续性来传达信息，我们在注意研究确定商品特征的同时，应赋予一种适当的显示情感的展示面。所以不难理解，在设计产品包装时要浓缩商品诉求重点，将其视觉化。可借助形、色、文字、标志、象征物、摄影、开窗、材料、造型结构等不同方法来表现各类不同商品，在设计时要遵循视觉形式规律的平衡、对称、对比、统一、和谐等形式法则，表现出节奏、旋律。创意的手法只有与商品特征相和谐，才能充分地传达商品的诉求点。 关于包装的视觉创意，我们从“产品联想”上，大体可归纳下列几种方式:①产品的外形特征—直接展示，开窗，透明塑料结构包装创意设计；②产品使用的效果特征—以文字，标志，广告词为主题的创意设计;③产品的静止及使用状态—采用抽象图形为创意设计;④产品的结构及所包含的成分—图解法加透视图展示形象创意;⑤产品的来源、历史—象征表现手法，