国内乘用车未来发展和战略研究.doc

国内乘用车未来发展及其战略研究 东风自主品牌乘用车发展战略 产品规划思路：未来东风自主品牌的主要精力将放在A级车平台上，在目前已经上市的风神1.6L两厢和三厢基础之上，将推出1.4、1.6、1.8、2.0和2.4L5个排量共计10多款车型，涉及从A0级到B级车各系列车型的布局，还将推出Crossover版本车型、SUV车型和旅行版车型。另外，混合动力车型也在A级车研发计划之中。到2013年末，东风售价5-15万元之间的自主轿车产品将陆续推出，这些平台均以三厢和两厢轿车为主。 目前东风自主品牌只有风神轿车上市销售，为了尽快推出新产品，东风套用了一汽奔腾的开发模式，采取利用其旗下合资公司日产轩逸底盘平台来开发新产品，实现新产品的快速推出，目前该项目（代号S15）正在东风乘用车中心紧张开发之中。 中长期发展战略：东风乘用车公司中长期发展规划——“5510”工程。即用“5＋5＋10”共20年时间，分三步走，使品牌、收益和人力资本价值达到国际水平，让东风乘用车公司成为国际知名的汽车企业。 第一阶段为5年，是事业的“聚能形核”阶段。即聚集资源，形成核心竞争力，使东风乘用车的品牌价值、收益和价值成为国内自主品牌的领导者，销量达30万辆。 第二阶段再用5年，实现事业的“聚变生长”。即以前5年积累的品牌、研发等优势，通过资本运作、企业兼并等方式，实现快速增长，使东风乘用车在品牌、收益、价值处于国内领先，销量达到相当规模。 最后用10年时间，为事业的“裂变发展”阶段。即将前两个阶段形成的品牌、研发、业务模式进行海外转移，在全球进行复制扩张，使品牌、收益和价值达到国际水平，销量接近世界主流汽车企业。 东风自主品牌产品发展现状 东风汽车目前上市的自主品牌产品有3种。即：2001年上市的东风“风行”MPV多功能车、2002年上市的东风“小王子”微型轿车及2009年7月上市的东风“风神” S30轿车。东风乘用车自主品牌未来将以东风乘用车公司为主体，以东风荣成、东风渝安(主要是微面产品)以及东风柳汽等公司为补充，在产品定位和投放市场区域上做到互为补充 东风柳州汽车有限公司生产的东风风行MPV 由东风公司和日本三菱公司合作开发。产品分四种车型、共计31款。有1.8L、2.0L和2.4L三种排量，采用三菱4G系列发动机，五档手动变速器，其TT运动版车型采用罗孚K4 1.8T涡轮增压发动机和5档自动变速器。1.5L景逸和景逸SUV两款新车将在2010年上市。 东风荣成汽车有限公司生产的东风小王子 该产品共有五款车型，0.8L和1.0L两种排量，匹配韩国现代发动机和变速箱，售价在5-7万元，上市当初年产量只有4000辆左右，目前该车基本处于停产状态。 东风乘用车公司生产的风神S30 2007年9月在武汉成立的东风乘用车公司，“风神”是该公司创立的第一个品牌。风神S30造型由东风联手国际汽车设计大师乔治亚罗设计，车身由东风技术中心与IDG（意大利）联合设计。在欧洲设计的基础上，结合中国目标客户的使用需求，并融入了日系车的设计理念。“风神” S30共有五款车型，陆续推出了三厢和二厢产品，售价7.58-9.98万元。目前排量为1.6L，规划未来将推出1.4、1.6、1.8、2.0和2.4L等5个排量共计10多款车型，该产品将担当起东风自主品牌的重任。 东风自主品牌整车产品规划 内部代号 产品级别 产品描述 规划进度 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 B类平台 A0级车 纯电动车i-car车型 ? ? ? ? ? 长4.3m,排量1.3L/1.4L,经济型家轿 ? ? ? ? ? B+类平台 A级车 小型1.6L发动机车型 ? ? ? ? ? C类平台 A级紧凑型车 1.8L“风神”S30三厢车型 ? ? ? ? ? “风神”S30三厢混合动力车型 ? ? ? ? ? “风神”S30二厢版车型 ? ? ? ? ? “风神”S30 crossover跨界车型 ? ? ? ? ? “风神”S30旅行车 ? ? ? ? ? S类平台 A+级车 采用日产轩逸底盘平台开发车型 ? ? ? ? ? C+类平台 准B级车 长4.5m，排量1.6L，中型家用轿车 ? ? ? ? ? D类平台 B级车 风神Tai-Concept中高级轿车(B级) ? ? ? ? ? SUV 小型SUV 3.0L，轻便、小巧，户外越野用车 ? ? ? ? ? 猛士民用版 SUV越野车 未知 ? ? ? ? ? 自主品牌规划产品车型描述 东风风神H30两厢版 东风风神H30两厢版同样是由乔治亚罗主导造型设计，两厢版H30同三厢版S30之间最大的差别就是尾部结构的变化。甚至轮毂也采用了同三厢版车