资本运营章七.pptVIP

一、品牌的作用 （一）品牌对于企业的作用 1、存储功能。 2、维权功能。　 3、增值功能。　 4、形象塑造功能。　 5、降低成本功能。 （二）品牌对于消费者的作用　　1、识别功能。　　2、导购功能。　　3、降低购买风险功能。　　4、契约功能。　　5、个性展现功能。 二、品牌保护现状：品牌国际化“天下有贼” 东林的商标“萤火虫”被德国照明巨头西门子的子公司欧司朗在德国抢注了。而欧司朗正是东林在中国的主要对手之一。 中国著名电器制造商海信在德国也遭“黑手”。诞生于1991年，注册于1992年10月15日的海信“HiSense”，是深得中国消费者喜爱的国产家电品牌。不料，从1999年1月11日起，它却成了德国博世—西门子公司的品牌 就连享誉国际市场的联想电脑，在确定了国际化战略后发现其商标联想英文标识“Legend”在国外被大量注册，不得已将其更名为“Lenovo”。 印度尼西亚是凤凰自行车重要市场之一，凤凰商标在当地已成了家喻户晓的知名品牌。由于六七十年代我国与印尼没有外交关系，故“凤凰及图形”商标被公司在印尼当地的代理商抢先注册了7个不同类型的“凤凰及图形”商标。 三、商标贩子手法多样花招迭出 四、争夺主动权亟须依法“反抢注” 国内企业商标知识产权境外保护意识薄弱,应当加强。 商标的注册原则是独立的，商标保护也是有地域性的，一个商标在中国受到保护，不代表在美国也受到保护。 因此，中国企业走向国际化，摆脱“中国有世界级的产品，无世界级的名牌”的尴尬状况，保护商标权不受侵犯，与其亡羊补牢，不如防患于未然。 商标注册平均一个国家是500-600美金，可以享受10年。非洲国家、香港是7000人民币，科威特是600多美金。上海纺织品进出口公司已经在28个国家进行了注册，计算下来费用也是不菲。而且抢注商标防不甚防，因此更多的企业希望求助于国家保护知识产权的大环境，比如海关保护、工商部门的保护。 最好的办法是参加马德里系统，一旦在中国申请注册商标受到保护，在国际上也受到保护。 * * 第七章 无形资本运营 “一个单位的智力资产通常是帐面价值的三四倍”。无形的东西也会给企业带来巨大收益，要重视对其的运营。 无形资产的含义和类型 重点和难点：无形资本价值的影响因素、意义，无形资本运营中需要注意的问题 无形资本运营 第一节 无形资产的含义和特征 一、无形资产的涵义和特征 1-1、无形资产：指由特定主体控制的、不具有实物形态，对生产经营与服务能持续发挥作用，并能在一定时期内为其所有者带来经济利益的资产。 1-2、无形资产概念的涵义： 1-2-1、无形资产是资产，是投资后能带来收益的资产。 1-2-2、无形资产是无形的，其使用价值是使其它有形资产增殖，是不能脱离有形资产的。 1-3、无形资产的特征： 1-3-1、不具有实物形态。 1-3-2、它可以在较长时期内为企业带来经济利益。 1-3-3、具有排他性和共享性 1-3-4、具有间接性 1-3-5、带来未来收益具有不确定性 二、无形资产的类型： 2-1、知识产权类。 2-2、契约权利类。 2-3、关系类 2-4、综合类 三、无形资产价值的影响因素： 3-1、无形资产的社会经济效益。 3-2、无形资产的研究开发成本。 3-3、无形资产的成熟程度。 3-4、无形资产的磨损速度 3-5、无形资产的转让次数。 3-6、无形资产的市场供求状况。 3-7、无形资产的法律约束 四、无形资产价值的评估方法： 4-1、重置成本法。 4-2、市场价格法。 4-3、收益现值法。 第二节 无形资本运营 一、无形资本运营：企业对所拥有的各类无形资产进行运筹和谋划，使其价值实现最大增值的活动。 1-1、无形资本运营的意义： 1-1-1、可促进企业实现规模经济 1-1-2、可推动企业重视技术和产品开发 1-1-3、可推动产业结构、产品结构的高新技术化 二、无形资本运营中需注意的问题 2-1、正确认识无形资产的价值。 2-2、加强对无形资产的管理。 2-2-1、对无形资产进行成本核算 2-2-2、加强无形资产的保密　　　　 2-2-3、及时取得法律保护权 2-2-3-1、取得合法所有权、保护权 2-2-3-2、注册预防性商标 2-2-4、追究非法者的法律责任 2-2-5、恪守商业道德 2-2-6、重视对无形资产的投资 2-2-7、搞好无形资产价值的评估 * 50.58 306.65 616 673.9 2004 6.18 * 5.56 5.03 金川（亿元） 70.29 56.83 43.67 41.02 鄂尔多斯(亿元) 357.28 337.1 267.63 185.26 一汽（亿元） 749 702 530 489 海尔（亿元） 670 6