新浪网环保频道的传播特色【精选】.pdfVIP

NEWSWORLDI传媒e时代 新浪网环保频道的传播特色 。胡兰雪 【摘 要】本文采用抽样调查、内容分析等研究方法，通过对新浪网环保频道的信息传播研究，探析以新浪为代表的综合性 门户网 站的环境传播特点，以期对网络时代的环境传播有所借鉴。研究表明，新浪环保频道在环保参与、NGO绿色活动宣传以及打造环保互 动平 台方面特 色鲜明。 【关键词】新浪网 环保频道 环境传播 伴随着 GDP的高速成长 ，各类环境 1998年 12月新浪 网成立 ，2002年6 承”三个方面，后来 ，赖特又补充了娱乐功 污染和破坏事件频发。环境问题的严重 月5日世界环境 日，新浪 网开通环保频 能。在环境传播中，大众传媒发挥着环境 性 、解决环境问题的紧迫性、民众对环境 道，这是门户网站首开的环保频道。新浪 预警、风险沟通、舆论监督 、环境教育等功 议题的关注，为媒体的环境传播与环境新 环保频道 目前可查的最早的信息为2010 能。 闻报道提供了传播语境。20世纪90年代 ， 年7月6H的信息，笔者抽样选取2010年 通过内容分析发现，新浪环保频道的 环境传播进入快速发展阶段，环境新闻在 7月到2014年7月间的2539条信息，并分 环境信息中，生态、污染、自然资源 、生活、 各类媒体中，渐渐成为专门的新闻类别 ， 析该频道专题栏 目及活动栏 目，从中得出 能源这些比较宏观的、具有社会普及性的 各类综合性报刊、电视节 目中都纷纷开设 该频道环境传播的三大特色。 信息出现频率较高 ，占样本总数的83％； 环境或绿色专栏。互联网兴起后，环境传 环境传播者与环保参与者角色凸显 信息报道基调以中立为主，倾向于客观地 播迎来新的篇章，除了专业环境媒体 、传 媒体的角色与其功能密切相关 ，传播 报道或分析事实 ，避免主观判断的报道态 统媒体的环境版，综合门户网站也开辟出 学者拉斯韦尔把媒体的社会功能概括为 度；信息内容角度以对环境事件的事实陈 环境频道。 “环境监视”、“社会协调”及 “社会遗产传 述及原因分析、事件解读为主 ，兼顾公 民 作出来的内容相似度高 ，除了在网站的美 样的方式是当下网络媒体的共性。这样的 业水平，以及整个职业环境，只有正视这 编上各有特色之外 ，在内容上基本都一 操作手法导致网络组合报道随处可见，无 些问题，才能做好网络新闻，做出有质量 样。此外，一些网络媒体的工作人员并非 论内容题材是否适合，反倒是将一些适合 的网络深度报道。口 专业的新闻从业者，对这些个体报道的组 组合报道的内容遮蔽了。泛滥的报道导致 参考文献 合缺乏逻辑性和连贯性，所谓的组合报道 网络媒体难出优秀作品，甚至极少能找到 ①杜骏飞：《深度报道写作》lJ ．中国 就变成了一堆相似新闻报道的堆积。 像在传统媒体里那样有影响力的代表作。 广播电视 出版社 ，2000：174 3、数量多但缺乏优秀作品 结语 ②余福梅、余富有，《对组合报道的再 纵观当下新媒体的新闻报道，原创内 在新媒体时代 ，组合报道迎来发展机 认识》I【]．《声屏世界》，2005(2)：23 容少同质化严重导致缺乏优秀作品。而 遇 ，这是一个毋庸置疑的事实 ，但就 目前 ③徐超文，《链接在新闻报道中的作 且，由于组合报道在网站上的制作成本相 看来 ，这种发展态势更多的是由技术进步 用》[I]．新《闻爱好者》，2011(11)：117 对较低，且优势明显 ，对于网媒来说，组合 所带来的，如果想要通过组合报道来实现 (作者：安徽大学新闻传播学院2012 报道成为一种性价比相对较高的报道方 网络上的深度报道，需要改进的地方还有 级研究生) 式 ，所 以在 日常操作中，动不动就采用这 很多，无论是从业者的报道意识，还是专 责编