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产品色彩系统设计：以C公司的一部手机项目
为例
ProductColor CaseofMobilePhone for C
System
Design：A DesignCompany
Fu of
John／School Jiao
TongUniversity
Media＆Design．Shanghai
摘要：产品色彩系统设计是基于企业的产品战略的。我们通过这个产品色彩系统的研究项目。帮助企业系统
化的研究和整理了企业的品牌、产品和目标消费者的毒象，根据市场竞争环境和流行趋势．为C企业设计了完
整的产品色彩系统。
关键词：消费者细分战略趋势系统
color is oftthe the
Abstract：Product based of
system productstrategies．Wesystemizedimagebrand，
and of on
color C basedmarket
producttargetconsumer，anddesignedproductsystemcompany
environmentandtrend．
competitive
Trend
Keywords·ConsumerSegmentationStrategy System
1 引言
2006年。我们为国内C公司的手机品牌设计了产品色彩系统。这是一个比较大型的设计咨询项目，它把很多设计管
理问题贯穿起来．解决了很多环节的衔接关系。这个项目改变了企业的产品形象，提升了企业的设计管理水平。
2项目原理
在意象层面上，一个品牌的意象系统包括其品牌形象、产品形象和目标消费者的形象。这三者的协调性导致了品牌
力的强弱，品牌力的强弱影响了产品力。品牌力和产品力的强弱吸引了不同的消费群，最终影响了该品牌产品的价格区
间和利润率。
意象认知又分内部和外部认知，内部和外部的认知经常存在很大的差异，我们自认为的形象往往未被目标消费者认
知，或存在很大的认知差异。这也是需要不断用调研和设计来完成调适。
产品色彩系统服从于色彩战略，色彩战略服从于产品战略，产品战略服从于市场战略，而市场是由数群目标消费者
构成的。我们在研究和制定色彩战略的时候，必须首先完成企业的消费者研究，然后针对市场竞争环境制定产品战略，
结合流行趋势，推导出该品牌所适用的产品色彩系统。
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意象E，色彩战略E令主恿c====》意象看袄c=色彩系统c，项目落地
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j企业外部对品牌、产品j ／，竞争对手、、
i和目标消费者的认知j I、色彩战略，，
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、、、、～一一一，，，，／。
圈1项目原理
3项目流程
(1)流行趋势培训
在大型的设计项目前期，研究机构
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