项目三企业形象塑造与店面设计.pptVIP

任务二：店面设计 店面设计的原则 店面设计的类型 3、开敞式 开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式 在设计实施上具有极端的两面性： 1、难度大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 这种形式对于显示店堂、展示商品、吸引顾客均具有特殊作用。 （二）橱窗设计的形式 1 、场景式陈列 将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。 　　这种展示的特点是将商品通过适当的场景充分展示其在使用中的情形，显示其功能和外观的特点。同时，场景化的展示场面容易引起顾客的联想和亲切感，因而激起顾客的购买欲。 2 、专题式设计 以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。 专题式是以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。 专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。 3 、系列式陈列 　　此形式多系生产厂商为完整展示某一产品而设置的，如：某些家电产品，同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。 4 、综合式陈列 由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。 有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。 5 、情感化设计 情感设计:就是通过各种形状,色彩,机理等造型要素,将情感融入设计作品中,在消费者欣赏,使用产品的过程中激发人民的联想,产生共鸣,获得精神上的愉悦和情感上的满足。 主要包括对品牌内涵的联想，对使用品牌感觉的联想。 看到这个橱窗就想到来高品质的绅士生活 6 、特写式陈列 特写式运用不同的艺术形式与处理方法，集中介绍某一商品。适用于新产品、特色商品广告宣传，主要有单一商品及商品模型特写陈列。 特写式橱窗是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品。 3 、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免喧宾守主。 4 、橱窗陈列在设计上要注重“创意”，注意设计的“人格化”和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。 5 、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与背景的关系。 橱窗的方向：以面向行人多的方向为佳。 橱窗腰的高度：一般从离地面80～130厘米到成人眼睛能看见的高度为好。一般的超市都从离地60厘米的地方开始陈列，小型超市如果不从100厘米的高度开始陈列就不醒目。大型超市的橱窗还要在地面做5厘米高的床，要注意床面的装饰。 任务九：停车场设计 连锁门店的停车场设计 （一）停车场的设计 １、停车场大小问题 规模较大的连锁店必须有专用汽车停车场 面积较小的连锁店可以不设专用停车场，但必须有自行车、摩托车停车场地。 ２、停车费用的问题 商业运作 公益免费 连锁卖场停车场 大型室内停车场 街边小型停车场 停车场专用标志 （二）店铺周边道路、绿化相邻建筑的协调设计 １、连锁门店与周边道路的关系 顾客到达方便 不影响社会公共车辆运行 车站多 ２、连锁门店店周边绿化设计 ３、连锁门店与周边建筑的布局关系 纽约商店与门前绿化相辅相成 泰国商店与周边寺庙的结合 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： S * 任务三：建筑物外观的设计 建筑物外观设计的要求 应体现出与门店经营统一的风格 要考虑到门店内部的格局安排 要与周边环