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第三章 消费理论 第一节 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好的含义 选择束 偏好（preferences）说明了个人面临各种可供选择的对象时，哪一个是值得或更值得去争取的这样一个问题 主体的选择对象可以是商品及其组合，也可以是行动及其组合 选择束（choice bundle） 选择束是个人的选择对象。面对各种可供选择的选择束，个人必须做出判断：哪个更好？哪个更值得去争取？这就涉及到偏好问题。 个人的决策过程 消费者偏好的假设 假定1：完备性假定（Completeness Assumption） 给定两个消费束X和Y，理性消费者能够确定哪一个是更好的或者两者无差异。即对于X和Y，总有： X ? Y 或 X ? Y 假定2：反身性假定（Reflexivity Assumption） 给定两个相同的消费束X，消费者能够得出结论，X既不比它自身好，也不比它自身坏，X只能和它自身一样好。即对于消费束X，必有： X ? X 且 X ? X ，即X～X 假定3：传递性假定（Transivity Assumption） 给定消费束X，Y，Z，如果X好于Y， Y好于Z，则X一定好于Z。即对于消费束X，Y，Z，如果X ? Y， Y ? Z ， 必有X ? Z 如果消费者不能得出这样的结论，消费者的财富就会无谓流失 偏好与偏好假定为我们借助无差异曲线分析消费者行为提供了条件 基数效用与边际效用递减规律 效用 效用 经济学中所说的效用（utility）是指经济物品为经济主体带来的满足程度 效用与经济物品的数量和性质有关，一般说来，数量越多，效用越大；但经济物品的性质对消费者效用的影响无法准确给出 效用也与消费者的主观心理感觉有关 把消费束中的每一种消费品对消费者产生的满足程度相加，就得到消费者的总效用（Total Utility） 效用函数 效用函数（Utility Function）是指消费者的总效用与其消费的各种商品的数量的函数关系 例如，消费者消费n 种商品，其数量分别为Xi ，i=1…n，则其效用函数为： U＝U（X1, X2,…Xn） 效用函数的形式由消费者的主观心理即偏好所决定 起初，消费者的效用随X1的增加而增加，达到最大值Um时开始下降，这是因为X1过多时反而变成了有害品，从而使总效用出现下降趋势 边际效用 边际效用的经济意义 消费追加的那个消费品带来的效用增量叫边际效用（Marginal Utility） 总效用与边际效用的关系 总效用是边际效用的累加，把每一单位消费品的边际效用累加起来，就是总效用 边际效用为0时，总效用最大 边际效用递减规律 边际效用递减规律的含义 消费者消费每一单位消费品的效用是不等的 ,随着商品消费数量的增加，该商品对消费者的边际效用是递减的，即边际效用递减规律（The law of Diminishing Marginal Utility） 大多数商品符合边际效用递减规律，但也有极个别商品的边际效用是递增的 边际效用递减规律的数学表示 边际效用可以用数学形式表示为：MU＝ΔU/?X，如果消费品X可以无限细分，则效用函数连续可微，此时，MU＝dU/dX 边际效用递减规律说明，随着消费品X数量的增加，边际效用MU是减少的，即dMU/dX0或dU2/dX2 0 尽管边际效用是递减的，但只要边际效用大于0，总效用就会增加，但当边际效用为负时，总效用开始下降 边际效用递减规律决定了总效用曲线是一条下凹（或上凸）的曲线 这是由于，总效用曲线的斜率就是边际效用，所以，边际效用递减必然导致总效用曲线下凹 通常的理性消费者的消费数量不会超过X0点 序数效用与无差异曲线 序数效用 在研究效用时也就可以采用消费者根据自己的偏好给不同的商品组合效用排列出一个顺序即可，这种方法就是序数效用（Ordinal Utility） 无差异曲线是研究序数效用的主要分析工具 无差异曲线 无差异曲线的推导 假定消费者在两种商品（啤酒和可乐）之间进行选择 假定消费者某甲对啤酒和可乐有不同的偏好 A：3瓶啤酒和4瓶可乐 B：2瓶啤酒，6瓶可乐 A~B，即两个消费束对他而言是无差异的 A：3瓶啤酒和4瓶可乐 C：4瓶啤酒和3瓶可乐 A~C，即两个消费束对他而言是无差异的 A~B~C …… A~B~C…… 把这些消费束代表的点连结起来，就形成了某甲消费啤酒和可乐的无差异曲线 无差异曲线（Indifference curve）是指在满足消费者效用水平不变的情况下，两种商品消费数量的依从关系， ，消费者一定的满足水平对应唯一的无差异曲线，把消费者不同满足水平的无差异曲线描绘出来，就形成