长三角片区林玉国：加快现代女子医院品牌建设,推动博生事业发展课件.pptVIP

加快现代女子医院品牌建设 推动博生事业发展 报告人：林玉国 品牌对医疗市场的影响 品牌的概念： 品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装价格、历史、信誉、 广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。 从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素; 品牌是——对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 品牌对医疗市场的冲击 医疗市场竞争已经进入到品牌时代的竞争，消费者对医疗服务不光是局限在医疗技术，而是生理—心理—社会的综合健康需求 许多医院的服务范围已超越救死扶伤的基本功能，而是以营造顾客的亲身感受为其 竞争力。 市场上已经诞生了一批医疗品牌，例如爱尔，北京协和，和睦家医院，深圳博爱医院等，促进了医疗市场对品牌建设和培育的重视。 现代女子品牌的历史和影响 现代女子品牌建设的历史回顾 02年第一家女子医院到现在建立的全国连锁布局 从现代女子品牌建设的探索到进行品牌资产输出 从诸侯管理到集团统一管理 现代