网络时代的企业形象策划.pptVIP

7.2 网络和企业形象价值 7.2.3通过网络营销宣传企业文化 对企业文化的认识 利用网络营销宣传企业文化 建立内部网络，宣传企业文化精髓 利用网络技术，凝聚企业文化核心竞争力 1、网络上公开专业性的企业质量监控体系 2、对企业质量控制活动进行宣传 3、通过网络彰显产品服务特色 7.2 网络和企业形象价值 7.2.3 通过网络营销宣传企业文化 通过网络彰显产品文化特色 通过网络长相产品质量特色 7.2 网络和企业形象价值 7.2.3通过网络营销宣传企业文化 彰显企业的服务特色的途径 （1）建立企业产品服务网络系统 （2）通过各种网络媒介进行网络个性化服务 发挥网络在控制企业形象危机中的作用 从企业形象塑造反思网络策划过程中的技巧 灵活运用电子邮件与网络记者或编辑们建立起友好的私人合作关系 3、网络世界中的企业危机以及应对 7.2 网络和企业形象价值 7.2.3 通过网络营销宣传企业文化 7.2 网络和企业形象价值 2.3通过网络营销宣传企业文化 4. 利用网络塑造企业形象应注意的问题 l)注意网络受众与传统受众的差异性 2)注重与网民的即时有益的互动 3)注意收集关于活动效果的反馈报告 4)注意同线下有机结合 7.3 网络和企业视觉识别 7.3.1 ICI 在网络中传播的特点 传播范围广 信息量大 7.3 网络和企业视觉识别 7.3.1 CI在网络传播中的形式 旗帜(BANNER):主要传播MI ;BI 流媒体：可用于传播VI 电子邮件：传播MI和BI 7.3 网络和企业视觉识别 7.3.3网络广告与CI的关系 传统的CI体系中的广告行为的首要目标就是树立品牌意识，给该种产品创造出特定的身份并与消费者建立特定的关系 品牌更注重如何影响用户的思维方式，而不是用户点击哪里 直接面向市场的商业运作注重刺激引导消费 7.3 网络和企业视觉识别 7.3.4网络广告与引集成运用的机理及其必要性 电子商务是建立在以市场为中心配置经济资源的信息经济基础上的 它通过创造充分的信息环境，使分割的市场整合为一个整体，并使市场的运作更有效率 通过电子信息网络技术使信息的生产、储存、传输、控制和使用实现空前的进步，极大地降低了使用成本，并进一步提高信息的社会价值 7.3 网络和企业视觉识别 7.3.5网络广告与CI应用策略与方法 1. CI策划中有效应用网络广告的方法与策略 1)建立资讯平台 2)具体策略与战术 3)设计测试方案 7.3 网络与企业视觉识别 7.3.5网络广告与CI应用策略与方法 2．网络广告与CI集成运用应注意的问题 （1）创意与执行 （2）运用技巧 7.3 网络与企业视觉识别 7.3.5网络广告与CI应用策略与方法 1. 网络广告与引集成运用亟待解决的问题 （1）中国至今尚无标准的网站访客统计及分析系统，也无一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量，并提出一个通用可信的统计标准。 （2）从网络媒体的角度来说，不仅未能给企业和广告公司提供详细的资料，而且收费标准也没有明确规定 7.3 网络与企业视觉识别 （3）还未能跟上新的技术形势，多数公司暂时还无意做赊本生意 （4）由于网络广告自身的艺术和传播特点，行政监管上有一定的难度 7.3 网络与企业视觉识别 7.3.5网络广告与CI应用策略与方法 （1）网站购买先进的广告管理软件，分析，整理网站的日志文件，提供详实的报告。 （2）聘请第三方审计 （3）新媒体术语，测量方式与报告的标准化 （4）网站有合理的收费模式和收费标准 （5）政府宏观管理与法律问题 CIS 设计 第七章 网络时代的企业形象策划 7.1 7.2 7.3 网络和企业形象传播 网络和企业形象价值 网络和企业视觉识别 目录 7.1 网络和企业形象传播 7.1.1 网络经济带来企业形象的新变化 对网络经济的理解： 侧重于技术层面 宏观经济运行的状态 经济范式转型 7.1 网络和企业形象传播 7.1.2实施ICIS策划的必要性 众多网站内容和服务的同质化 网络低价策略的盛行，压缩了企业的利润空间 消费者需要个性鲜明的网络形象来识别众多的商业站点 需要具有一定的知名度和美誉度的网络形象来降低在网络虚拟市场交易的不确定性 7.1 网络和企业形象传播 7.1.3 网络经济对CIS的影响分析 互联网作为载体传播企业形象是一个低成本且反馈效果好的上佳选择 突破地域和时间的限制 互联网提供的新型价值增值服务为企业形象的塑造起到了良好的推进作用 互联网的变化 传统CIS与ICIS的比较 结构体系与实施流程 技术手段 7.1 网络和企业形象传播 7.1.3 网络对CIS的影响分析 7.1.3网络对CIS的影响分析 （1）结