张小盒用web2.0打造的品牌跨界文化.ppt

用web2.0打造的品牌跨界文化。。。 盒子创造社 2008-12 张小盒是谁 ? 概述 张小盒自诞生之日起，一直在大力借助web2.0发展品牌文化和品牌影响力。 如蜜蜂筑巢，在各大社区织出一个又一个交互网络，与盒友和社会建立深度关系。 张小盒成为最具影响的上班族动漫品牌，盒子文化日益深入人心。 办公室的五大代表 张小盒，两年来的web2.0路线图 第一阶段：BBS阶段 重点出击：天涯网、猫扑网 效果：迅速引起话题和社会关注 弱点：不利于建立社群关系，只有眼球效应 BBS阶段主要推出作品 BBS阶段主要推出作品 BBS阶段主要推出作品 BBS阶段主要推出作品 BBS阶段主要推出作品 第二阶段：BLOG+SNS阶段 为什么要离开BBS，转向博客和SNS？ 因为张小盒的漫画不是以搞笑为主，而是表现一点一滴的上班族生活、工作中的喜怒哀乐，所以，更适合通过博客（个人媒体形式）和SNS（社交网络形式）来进行发展。。。 第二阶段：BLOG+SNS阶段 初期重点：若邻网、MSN SPACE 从若邻网发起的张小盒贴图运动 广交朋友，媒体大篇幅报道开始 后期重点：新浪博客、网易博客、QZONE 张小盒在广泛传播中，不断深入人心 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第二阶段：BLOG+SNS阶段 第一次行销：张小盒贴纸运动 第一次行销：张小盒贴纸运动 张小盒贴纸运动成功原因： 张小盒漫画内容很能引起上班族共鸣感动 每个人也都有生活在盒子里的强烈感受 若邻的SNS实名社区作用非常重要 早期贴纸的用户都来自若邻 盒子在若邻积累了上千位实名好友，其中有传媒界人士、网络界人士、企业界人士，他(她)们都为张小盒大力推波助澜。 最早的大篇幅报道都来自若邻用户及其推荐。 网友自发谈论张小盒的博文层出不穷 网友自发谈论张小盒的博文层出不穷 网友自发谈论张小盒的博文层出不穷 上班族为什么加入盒友群和参加活动 基于共同生活和心理状态——生活在盒子 基于共同的需求 抒发心情 找对象 工作压力大时的宣泄 工作时闲聊不费神不占用时间 共同的语言。。。。。。 媒体大篇幅报道张小盒 第三阶段：SNS+APP阶段 重点工作：发展APP插件 相继进入了NOKIA维信手机平台、校内网、51.com、海内网、网易邮箱等，准备陆续进入所有开放平台 原因：APP插件比BLOG博客拥有更大的自主权。 可以让张小盒从个人媒体，发展到自媒体。 第三阶段：SNS+APP阶段 第三阶段：SNS+APP阶段 新增：陈美丽的故事 我们还发展出100多个盒子AVATAR 第三阶段：SNS+APP阶段 本阶段总结： 做得还很不足，还有很大潜力可挖掘 未来两年规划 大力发展游戏化运用，以合作模式，推出大受欢迎的盒子WEB GAME。 将张小盒漫画发展成自媒体 紧随开放平台潮流，不断革新 不足之处 创作的作品内容需要更深挖，创作是根本 和新技术的结合不够 这使盒子的传播过于零散(正在改进中) 组织度不够，活动都是自发的 主要是自身人手不足造成的 现在：盒子社区化阶段 盒子网升级改造成SNS—— 上班族的互助社（找到独特位，重白领互助） 张小盒和喜欢盒子的人的关系—— 不是偶像和粉丝的关系 而是朋友的关系 （张小盒就是我们中的一个） 盒子文化是张小盒的底层之本 小盒之所以能迅速成为上班族代言人，与小盒建基于盒子概念是分不开的。 每个现代人都深刻感觉到自己生活在盒子中，盒子无处不在，不是在盒子里，就是在去盒子的路上。房子、车子、办公室、盒饭等无一不是盒子，连死后也会装在一个骨灰盒里。 盒子，是张小盒不同于其他动漫的根本原因！ 张小盒通过web2.0发展的总结： 真诚、朴实是最重要的 一定不要请枪手 发现自发的声音，及时引导和放大 博文、论坛贴、组织活动、盒友群皆是如此 张小盒的品牌传播彻底颠覆了传统传播模式…… 一改以往以大众传播为主的模式，而是以个众传播为起点，以此激发网络上的小众传播，再带动各大报纸、电台和电视台的大众传播，完成从点到面的信息扩散…… ——中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理孔清溪 2006.12 2007 2007.6 2007.11 2008.4 2009 盒子网社区 盒子化APP * 大家好，我是张小盒， 我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板…… VC高 | 代表老板 莉莉盒 | 代表女员工 黄阿狗 | 代表坏员工 张小盒 | 代表男员工 陈美丽 | 代表女高管 2006.12 2007 2007.6