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财经新闻策划 前言 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来事物的，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划的步骤是以假定的目标为起点，然后定出策略、政策亦即详细的内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效的评价和反馈，而返回起点，开始了策划的第一次循环。 （哈佛管理丛书编纂委员会对策划所做的解释） 新闻策划的三个层面 宏观层面：主要指新闻媒介的定位与整体方针的确定。 中观层面：主要是以传播新闻信息为主要职能的媒介单元的设计与管理，如报纸的版面的策划，电视新闻栏目的策划。 微观层面：指新闻媒介对某一时期某以热点问题和事件的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。 3.1 财经新闻策划的基本要求 3.1.1 创新性 （1）注重独家性 如果把新兴财经报纸看作是企业，那么其“出售”的就是正确、新颖且富于创造性的独家见识，而这些具有前瞻性的观点要么是通过对经济信息的重新整合、分析后形成的新闻报道反映出来的，要么就是通过新闻评论直接彰显出来的。 263孤注一掷能否引领市场跟进？ 《“免费午餐”取消，网民反应不一》的消息，简单地罗列出各方意见，表面看似客观报道，但缺乏报纸独立的思想和话语，自然难以正确地引导受众。 （2）注重财经性 新兴财经报纸往往运用财经及新闻两种视角来判断新闻价值。报纸在处理时政、经济、科技等题材时，关注的重点之一就是对财经的影响，同时还会以独特的新闻视角来提升所要报道事件的新闻价值。 《政协报告草案：有效抑制房价过快上涨现象 》 《温家宝：对外开放方针不变 欢迎外企在华依法经营》 （3）注重联系性 1999年1月4日，重庆市綦江县彩虹桥桥体和钢拱一起落入了江中，耗资400万元的大桥和40个无辜的生命瞬间消失了。消息传出，全国震惊。各种媒体运用消息、通讯、图片等体裁和形式迅速作了跟踪报道。1月25日出版的《长江日报》“人与社会”周刊再做这样的报道显然是太落后了，也不可能有卖点。但是，该刊还是作了报道，只是没有把彩虹桥断作为主题，而用了《“豆腐渣工程”惊回首》为题，对近年来工程质量问题作了一个全面的回顾。这期的版面是这样安排的：顶头安排了四幅照片和四个标题：九江堤倒；西客站破；昆禄路塌；彩虹桥断。文章从刚刚重修才两个来月、一遇洪水就决口的九江大堤，谈到投资⒊8亿元通车仅18天就跨塌的云南昆禄公路，接着又介绍了号称规模亚洲第一、投资几十亿元的北京西站，从一开始运营就问题不断……正是在这样的背景下，文章谈到了重庆的彩虹桥的坍塌。从而引出了我国当前工程建设中存在的问题，新颖、深刻，很好地发挥了报纸的舆论监督作用。 3.1.2 以受众为核心 （1）准确定位自己的受众 受众需要什么、受众为什么需要、受众什么时间需要、受众需要多少、受众喜欢什么形式 （2）彰显人文关怀 《中国西兰花梦断日本 数万菜农痛失过亿》 《家族企业：不同的禅让之路》 3.2 财经新闻策划的步骤 3.2.1 媒体定位 （1）宏观环境与媒体定位 （2）微观环境与媒体定位 （3）受众与媒体定位 3.2.2 内容定位 （1）内容的构成 信息 数据 分析 背景 观点 故事 娱乐 （2）内容定位的方法 a. 经济全球化背景下的国际视角 b. 体现专业水平的财经视角 c. 体现财经媒体优势的利益视角 3.2.3 进行包装 （1）建立统一的风格 （2）建立统一的口号 （3）运用现代营销手段塑造媒体品牌形象 3.2.4 运作实施 3.2.5 反馈完善 （1）反馈是检验预期目标的途径 （2）反馈是修改完善的主要依据 3.3 案例分析 3.3.1纸质财经媒体《21世纪经济报道》的策划 1. 《21世纪经济报道》简介 2001年， 《21世纪经济报道》问世，由南方日报报业集团主办，相对独立经营。创刊3个月左右的发行量就在16万左右。 办报口号：新闻创造价值 出版时间 (2001年)逢周一出版；（2003年起）逢周一、周四出版 报纸定位：国际化的商业报纸 核心读者：企业主、投资商、政府管理人员、企业经理人、研究机构、商务人士、专业人士 版面内容：政经、地产、汽车、产经和商业、财经、金融、IT 零售价格：人民币2元、 港币5元 发行状况：每期460 000