大众媒介的组织与生产.pptVIP

大众媒介的组织与生产 两种方法定义组织： 市场条件下生产商品的媒介企业 社会中广泛存在的制度性机构 媒介组织的经济特征 媒介组织——市场条件下的工业企业，遵循市场逻辑 媒介产品——在利润最大化的名义下满足一系列特定条件的商业产品 不同的市场和收入来源：商品或服务、销售者、消费者 不同媒介之间的竞争 　同质媒体间竞争 　区域性与跨地区竞争 　消费者市场与广告市场：受众是消费者还是商品？二次售卖 不同的消费模式：一次性消费；连续性媒介服务 收入来源的区别导致其他差别： 　　财源性质差异：广告维持、消费者购买、财政拨款 评估标准差异：阅听率（收视率）、发行量、受众性质、服务质量 为了单一的收益来源竞争导致媒介内容的同质化——广告商权力 媒介成本结构特性：劳动力密集 高额的固定成本——规模效应，制播分离 新媒体成本结构特性的区别 　 媒介系统的结构特征：多样性 媒介系统：一个国家或社会中所有大众传播媒介所构成的一个体系。 其中存在不同形式的媒介：广播、电视、电影、报纸、网络…… 不同的媒介运营：电影(生产\宣传推广\影院发行\光盘制售\电视播出)、报纸出版、网站——多种经营 媒介管理：国家监管+行业自律+社会监控 统一的信息传播系统：相互替代、竞争与垄断 职业群体的多样性： 大众媒介组织：分析的层次 媒介组织的外部影响因素 在各种权力角色的重压下：顾