红星美凯_龙策开业前期推广国庆策划方案.pptVIP

红星美凯龙 ·湖塘店开业促销方案 开业促销主要由以下几部分组成： 惊爆产品 如： 某某产品 200元/套 限100位顾客 …… 通过此活动聚集当天人气，不给竞争对手可乘之机。 特价产品 此活动由商铺提供，开业当天的活动所有商铺必须全部参加。保证商场的统一性。 满赠活动 满减活动 以上两个活动，由商场独立操作，产生的费用可部分从各商铺收取。（要遵循招商时承诺原则） 根据卖场内人气，如有必要可临时添加整点抽奖活动环节。 并通过播音营造抢购氛围，及活动力度氛围。 我们的优势 全面的 行业资源 丰富的人力资源 成立专项小组 项目执行流程 客户主任 策划主任 物料管理 客户跟踪服务及通联 政府及关联机构通联 项目调查及总结报告 创意提案报告 广告文案 广告品效果设计 物料制作 供应商协调及管理 演艺机构组织及管理 作业人员及助理员培训管理 物料管理 线上及线下媒介操作 现场操作 项目总监 [职责规划] 红星美凯龙国庆活动策划方案 品质生活引领时代进步随着人们的品味呈现出多样化、精 品化。对品质的要求也越来越有讲究。而推广于众不同的 生活品质也越来越重要，此处国庆开业庆典活动将通过多 种宣传渠道，聚焦大众目光，最大限度的引起关注。本次 国庆开业庆典活动受众广，能达到一个持久的轰动效应， 商家的品牌形象将在活动的营销宣传中体现。活动的展开 将展示浓厚的节日气氛，借明星到场的机会，活跃活场。 增加人流量，从而达到销售产品，提高知名度 前言 【策划目的】 适应竞争日益激烈的市场，让红星美凯龙家具企业在常州市场站稳 脚步，进一步扩大市场，占领更大的市场 激活红星美凯龙在常州市场的人气，让人们有谈论和关注红星美凯龙的欲望，利用亲民明星，拉近目标客户与卖场的距离。 【活动目标】 通过明星效应结合国庆举办活动，把湖塘红星美凯龙的品牌形象和服务宗旨深度传开； 通过明星效应与国庆庆典活动展现自身实力为后期的经营作好铺垫； 邀请知名明星到场，提升效益，引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。 进行企业社会公关，树立湖塘红星美凯龙良好社会形象，融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系； 主题 时间 红星美凯龙·湖塘店携手香港小姐佳丽 钟淑慧国庆盛大开幕 2011年10月1日—10月7日 红星美凯龙·湖塘店 【推广概要】 地点 以明星效应制造出的公关事件为载体，传播红星美凯龙品牌开业信息、开业促销信息。并将明星出席活动细化为话题营销，借力于各网络媒体、论坛、新闻热点等炒作。 开业庆典仪式渗透公关事件信息，突出红星美凯龙品牌的亲民、友善、真诚、温馨价值感。并诠释红星美凯龙将为常州家居建材市场带来的更全面的服务理念。 活动促销方案须围绕“品味家居时尚，个性由你选择”展开，不能有促销的生硬感、不能虚假，从公关事件制造的效果，进行延伸和演绎。 【宣传方式】 户外媒体 大型户外广告的投放，灯箱广告 【宣传手段】 平面媒体 DM单的投放报纸广告的投放 针对性强，宣传力度大 广告持续时间长， 根深企业在用户心中的印象 能产生良好的广告效应， 提升企业知名度，树立企业形象 具有隐蔽性，避免恶意竞争而降低收入 色彩精美、印刷精良费用低廉，节省企业成本 【宣传手段】 移动媒体 公交车身、公交电视媒体广告 车身挂牌广告直观、简明、流动性比较大，受众面广编排规则，广告内容单一，利于吸引，争取受众积极注目，车身挂牌具有广告时效长、费用低廉的特点 【宣传手段】 宣传 活动报道 服务形象宣传 引发社会各界关注 得到行业默认彰显 自身实力 【宣传作用】 【活动亮点】 亮点环节 邀请明星参加，吸引大量人气 爆炸式投放广告，吸引注意 新颖的现场庆典布置 结合节日促进消费 邀请香港环球冠军钟淑慧参加此次国庆开业活动主持 【明星主持】 钟淑慧，香港女演员 1987年环球小姐竞选香港区冠军及最具气质奖得主。她是唯一一位香港参加环球小姐竞选非当届香港小姐佳丽 。 利用明星效应，达到活跃现场气氛的作用，增加人气，从而达到开业大卖的效果 钟淑慧也曾经担任过很多大小活动主持人，效果颇佳 万份DM杂志免费赠送 发行万份DM杂志《红星美凯龙家居》赠阅消费者，旨在进一步扩大商场的开业效应和品牌影响力。主要发行渠道为在商场/现场赠阅。 利用国庆黄金周假日 开展活动延续开业的火爆 【后续活动】 轰炸式广告推广策略 为确保开业活动的成功运作，利用全方位立体化的广告宣传策略，通过网络、电视、 DM 、报纸、户外等硬广宣传播，实现处处有广告，处处有新闻的轰炸式推广宣传。 报纸 公交电视 DM单 【活动策略细则】 活动整体主标 红星·美