消费者对品牌延伸的评价_价格与延伸相似度的交互影响.pdfVIP

19 3 V o l 19 N o 3 2 0 0 6 6 MANAGEM ENT SCIENCES IN CH INA June, 2 0 0 6 银成钺, 于洪彦 , 130012 : 目前对影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸 相似度等因素为主, 而延伸 品 价格是 个被忽略的因素, 因此把价格因素加入到消费者对品牌延伸的评价 中, 探讨品牌延伸 相似度与品牌延伸 品价格是否存在交互作用, 采用被试 间试验设计的方法进行实证研究, 结果发现在品牌延伸评价中的确存在着价格和延伸相似度的交互作用, 价格在低相似延伸 中 对购买意向起到正向作用, 在高相似延伸 中则具有负向影响 : 品牌延伸; 延伸相似度; 价格; 交互作用 : F045 32 : A : 1672 - 0334 ( 200 6) 0 3- 0043- 08 Interaction Effects between Price and Extension Sim ilarity on Consumer Evaluations of Brand Extension Y IN Chengyu e, YU H ongyan Schoo l o f Bu siness, J ilin U n iversity, Changchun 130012, Ch ina Abstract: A t present, the researches on the influ ence factors of con sum er eva lu ation s of b rand ex ten sion m a in ly take the ex tens ion smi ilar ity as the pr mi ary factor, but the price o f exten sion produc t is neg lec ted Based on this, the p aper put s the price facto r into the con sum er eva lu ation s of brand exten sion, and condu cts a be tw eengroup s exp er mi ent by survey ing 200 actu al Chinese con sum ers T he resu lt show s tha t there are interaction effects betw een price and smi ilarity on con sum er eva lu ation s of brand ex ten sion W hen brand exten sion is in low smi ilar ity, price has a positive e ffect to con sum er buy ing inten tion O n