第一章 走进SEO.pptVIP

南京新华电脑专修学院 南京新华电脑专修学院 * SEO是什么？ 一、什么是SEO？ 二、什么是SEM？ 三、SEO的用途 四、学习SEO前应该知道的事 一、搜索引擎优化（SEO,Search Engine Optimization） 通过某些关键词将某个网站排列到搜索引擎结果页的前列，以增加网站的曝光率和点击率。 简单来说：SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。 补充内容： 1994年7月，SEO随着搜索引擎技术的发展而出现的 1995年年底，出现了第一个实现高级搜索语法的搜索引擎同阶段，同年Yahoo公司开始发展 2000年以后，百度和Google日益成熟 二、搜索引擎营销（ SEM,Search Engine Marketing ） 基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将信息传递给目标客户。 简单来说：SEM就是利用最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销四种方法： ●竞价排名（通过给搜索引擎公司付费，让网站的排名出现在搜索页面上） ● 购买关键词（在搜索页面上投放广告） ● 搜索引擎优化（对网站优化设计，使用网站排名靠前） ● 按点击次数收费（PPC）,目前竞价排名主要使用的形式就是PPC 2.SEM发展记 ● 竞价排名系统 2000年美国搜索引擎overture正式推出了第一个竞价排名系统；2001年中国百度开始提供中文搜索引擎的竞价排名服务 ● SEOer 利用优化提高网站排名的网站技人员 ● 搜索网站的反击 针对垃圾网站的排名优化 ● 百度凤巢 2008年底，百度推出新的竞价排名机制 三、SEO的用途 1利用SEO盈利(对企业或个人网站优化赚取价值) ● 提供SEO优化服务 ● 建立垂直型的行业网站 ● 建立专题网站,获取广告费用 ● 销售自己的产品 2 建立企业品牌 利用SEO建立企业品牌和企业知名度 3危机公关 是指某个机构和个人在互联网上有负面新闻，第一时间、最大程度避免负面新闻的出现，并努力消除旧的负面新闻带来的影响。 四、做SEO应该知道的事 1.每个搜索引擎的排名是有规则的，不是一味的堆砌 2.做一个SEOer必须具有极大的耐心和平常心 3.SEO简史 ● 1990年，加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie，这是所有搜索引擎的鼻祖 ● 1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具 ● 1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析 ● 1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要 ● 1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索() 1994年，Yahoo诞生 ● 　1995年，元搜索引擎（Meta Search Engine）出现。这种搜索引擎本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎并返回集合的结果 华盛顿大学学生发明的Metacrawler ●　1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND,OR,NOT等) ●　1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置 ● 　1995年，Larry Page开始学习搜索引擎技术 ● 　1997年，注册域名 ● 　1997年底，Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身——BackRub的Demo ● 　1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换 Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。 ● 　2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎 ● 　2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司 ● 　2001年8月发布B搜索引擎Beta版 ● 　2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎