养生泉上市推广方案(37页).ppt

养生泉2010上市推广方案 贝迪·颐园温泉 颐尚温泉 北温泉 柏联温泉 逸享天地 尊悦人生 Sunko-尚高广告 我国温泉有文献记载者多达972处，其中温度高于50℃的就有229个。经地质普查，据初步统计，现全国各省市、自治区已发现温泉达3000多处。 我国劳动人民发现和应用温泉养生治病，已有数千年的悠久历史。 放眼四海，我们在哪里？ 【市场定位及品牌形象】 贝 迪 —— 中高端客户，度假胜地 颐 尚 —— 全国性服务机构，高端度假 北温泉 —— 大众化度假养生，正在重新规划中 柏 联 —— 顶级的高端人群温泉SPA 养生泉 —— ？ 认识他人，是为了更好地了解自己！ 养生泉品牌SWOT分析 Strength-优势 海棠晓月在重庆所建立的良好口碑； 高端的形象与中档的消费，形成极高的性价比； 地处南滨路，相比其他温泉项目有着绝对理想的地段优势。 Weakness-劣势 功能定位与形象定位不清晰，且品牌形象高度不够； 知名度低，传播力度不够； 缺乏沟通力的广告传播，没有与客户之间形成良好而默契的沟通。 Threat-威胁 贝迪、颐尚、北温泉等众多项目已建立初步品牌形象，先入为主建立了一定的品牌基础。 Opportunity-机会 重庆“五方十泉”项目启动 2010重庆温泉旅游主题年 养生泉的品牌核心价值 主城唯一的高品质养生温泉 —— 区位优势 超低温、溶洞、死海等特色汤池 —— 特色服务 高档的形象 + 中档的价位 —— 性价比 酒店、别墅等配套 —— 专业、私密、配套完善 广告/公关 品牌识别 产品/服务 品牌环境 其它 商业策略 顾客体验 人事 销售 品牌定义 品牌消费的环节 品牌视觉形象识别体系 标识系统、导视系统、办公系统、展示系统 … 广告推广及传播体系 形象定位、核心主题、推广计划、媒介发布、物料设计 … 公共关系及氛围营销体系 SP促销活动、PR公关活动、经营行为规范建议、卖场包装 … 品牌视觉形象识别体系 标识系统、导视系统、办公系统、展示系统 … 广告推广及传播体系 形象定位、核心主题、推广计划、媒介发布、物料设计 … 形象定位 CBD首席江山养生温泉 CBD首席江山养生温泉 定位释义 “CBD首席 ”紧握地段的稀缺价值搏，强调品牌独具的区位优势； “江山”一语双关，既是养生泉依山傍水的优越自然环境体现，同时也是舍我其谁、尊贵豪华的气度彰显。 核心推广语 品牌写真 觥筹交错，笑谈风云 五星级大堂， 所有的奢侈细节， 仅是您平步青云的基石。 因为，这绝不仅是温泉。 名字是辨别符号， 称谓是社会代码， 身份是阶层标签。 在养生泉， 大堂仅仅是你的衬托， 奢华不再是低调， 江山温泉，高高在上。 大堂篇 试营业 形象推广 引爆市场 卖点强势推广 新闻媒体炒作 生活形态营销 5月10日 6月10日 9月初 12月底 第一阶段：预热 第二阶段：强势 第三阶段：全攻 传播策略 我们肩负着双重使命即卖场的顺利销售和品牌形象的提升。 从形象概念到产品卖点 以品牌营销树立差异化品牌形象 以产品卖点营销凝聚消费力 以活动营销引爆市场 以氛围营销促进利润最大化