北京车展整合传播策划案(32页).ppt

中国广播电台界一次空前的报道 4月20日，2008年北京车展盛大开幕，车语传媒携中国汽车电台联盟160个成员单位，联合全国30家主流交通电台，共同为车企打造整合传播方案，这是—— 中国广播界首次以联合直播的方式报道车展； 交通电台广播第一次大规模跨区域直播北京车展； “中国汽车电台联盟”全明星阵容强势直击活动现场。 目 录 第一部分 传播方案 30家主流交通台联合直播2008北京车展 中国汽车主流广播及主语论坛北京专场 百家电台联合推选“2008北京车展大奖” 第二部分 全案招商 整体招商 部分招商 第三部分 车语传媒简介 一.传播项目 时间： 北京车展期间（4天：媒体日、专业日、开幕日、闭幕日) 主办： 全国30家主流交通台 中国广播电视协会交通宣传委员会 中国汽车电台联盟 车语传媒 承办： 车语传媒 报道方案： 独家策划推出 北京车展特别栏目《缤纷调频 舞动车展》 即时新闻播报+车企老总访谈+专业嘉宾点评+现场活动互动 每天1小时，每场2-3名主持人联合主持 《汽车天天汇》特别版《北京车展精华荟萃》 主持人：车语传媒主持人及30家主流交通台主持人 直播间：搭设在车展现场的50平米双层全景玻璃演播室 C.主流网络媒体支持 易车网、新浪 、搜狐、QQ腾讯 、网易、交广网... 北京车展特别节目《缤纷调频 舞动车展》专题简介 车展新闻 新车点评 专家评论 DJ说车 老总访谈 车模谈心 各地连线 “鼠”来宝：（每天15分钟） 根据车展热点话题，糅合即兴和流行元素，编制的情景剧。（每天15分钟） 思路： 主人公是一个幻化的人物，名叫“鼠”来宝，一是讨鼠年的口才，二是暗含其说话针砭时弊，诙谐的风格，故事情节围绕它的生活展开，每集都用生活化的语言讲述车展发生的一些事情。 目的： 将车展的信息浅出的传达给听众，拉近车展信息与消费者生活的距离。（提前录制） 车展天气预报（车展期间每天10分钟） 思路： 把车展当天的头条，展会信息用天气预报的形式播报出来，用风力，天气现象名词来比喻车展的最新最热的消息。 目的：同样的消息，不同的报道方式。 车展奥运会（半小时—1小时） 思路： 车展其实也是一个运动赛场，有摔跤冠军，也有跳水冠军，跳高冠军，比如在车展期间公布的新车价格是否有“跳高”现象？，摔跤代表一种力量和技巧，这个运动正好暗合新车的速度与技术含量，根据运动化包装，提升评比的娱乐性。 一.传播项目 时间：4月18日下午2：00—5：00 地点：北京香格里拉酒店 主办： 汽车主语论坛委员会 广电协会交宣委 中国广播汽车联盟 清华大学EMBA汽车营销班 承办:车语传媒 四川交通台 经济观察报 邀请嘉宾： 中国汽车工程协会理事张小虞等行业专家 各汽车企业老总 主语论坛核心话题： 汽车08年营销策略 08中国汽车市场分析 汽车绿色环保之路 …… 一.传播项目 时间：4月28日下午4：00-5：30 地点：展场电台之家 主办：中国广电协会交宣委、中国汽车广播联盟 主语论坛执委会、清华大学汽车营销同学会 中国市场学会汽车营销专家委员会 承办：车语传媒 评选流程： 1. 列选参选车型、奖项 2. 专家委员会投票决定候选车型 3. 宣布各地台听众投票时间 4. 电台听众、展会现场听众投票 5. 百家电台汽车DJ 主流媒体主编 营销专家投票决定大奖得主 6. 大奖结果公布 参加人员 现场：汽车业内专家、各地点台媒体人、展会现场参观者 全国各地区：听众、汽车消费者 获奖车型公布 电台：全国200家主流电台 网络：易车网 新浪 搜狐 腾讯 网易 报纸：《车友报〉 杂志：《车时代〉 电视：《车世界》（东方卫视 广东卫视 ……） 电台媒体详细报道：（车语传媒旗下全国160家电台联盟成员） 交通类：（60家） 音乐类：（30家） 新闻类：（30家） 生活类：（20家） 其他： （20家） 2008北京车展口碑大奖 全国百名电台汽车节目主持人 汽车营销专家主语论坛主编 清华大学汽车营销同学会 联合投票评选 二.全案招商 赞助回报： 4月20日—24日，《缤纷调频 舞动车展》直播期间口播鸣谢赞助单位，30家交通台每台每天2次； 直播3分钟专题报道车企新闻发布会 车展当天邀请专家对上市新车进行专业评测； 邀请赞助企业领导作为主语论坛演讲嘉宾； 车展直播期间软新闻即时播报（不限条） 六．车展直播期间老总访谈（群访） 七．5月