2007.11商业研究：城市品牌理论研究综述.pdfVIP

2 007 / 11　总第 367 期 商业研究 　COMM ER CIAL R ES EA R CH 文章编号 : 100 1 - 148X ( 2007) 11 - 0079 - 05 城市品牌理论研究综述 张 　锐 , 张 　 ( 重庆文理学院 品牌科学研究所 , 重庆 402 160 ) 摘要 : 随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈 , 塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关 键 。近年来 , 一些学者和实践者开始关注城市品牌问题 , 取得大量研究成果 。对这些研究进行整理 , 初步归纳出城市品牌理论研究的内部品牌观 、受众观 、营销观 、形象观 、文化观等分支领域 , 以期对 未来研究有所启发 。 关键词 : 城市品牌 ; 内部品牌 ; 利益相关者 ; 城市营销 ; 城市形象 ; 城市文化 中图分类号 : F290　　　文献标识码 : A The Rev iew on Urban Brand Theor ie s ZHAN G Ru i ZHAN G Yi ( Ins titu te of B rand S ciences, Chong qing Un ivers ity of A rts and S ciences, Chong qing, 402 160 Ch ina) Ab stract: W ith the qu ickened urban ization and fierce city comp etition, it is assum ed that the estab lishm en t of city b rand is the key to a city’s su stainab le developm en t. In th is p ap er the overview on the recen t re searche s imo lve s such dom ain s as inner brand view , audience view , m arketing view , im age view , cu lture view , etc. Key word s: urban brand; inner b rand; stakeholder; u rban m arketing; u rban im age; urban cu lture 一 、城市品牌理论研究的内部品牌观 旅游品牌则从功能角度出发 , 为某区域的旅游产业发 城市内部品牌是指该城市所拥有的产品品牌 、服 展战略服务 , 其体现的是一个地区的自然风光 、人文 务品牌 、个人品牌 、组织品牌 (企业品牌 、政府品 风俗的独特吸引力 。同时 , 孙雷还提出了 “城市环 牌 、非盈利性组织品牌 , 如大学品牌 、国际性组织 、 境名牌 ”的思想 , 对于城市居民来说 , 城市环境的 ) ( 领事馆等 、文化品牌 、产业品牌 矿藏品牌 、旅游 好坏直接影响市民的生活 。而作为旅游者和投资者同 ) 品牌 、工业品牌 、商业品牌 、教育品牌等