福特汽车产品案例分析.docVIP

案例分析——福特汽车市场细分 福特GT超级跑车 中高级品牌蒙迪欧 大众化嘉年华 福克斯 √ 福特GT超级跑车—“活得精彩！” 品牌定位：美国派超豪华 消费群体：追求爱车极致性能的高端玩家 √ 支柱产品福特蒙迪欧——“职业精彩，家庭精彩，生活精彩！” 品牌定位：准大众化高品质 消费群体：国内中高阶层成功人士 蒙迪欧是福特运动设计第一款真实写照，它有着光滑和谐的正面和动态粗犷的侧面，表达了一种激情活力的理念。 表达这种激情活力设计的最好的办法就是设计一款时尚酷感的跑车，加速快，无论是静止状态亦或运动中都稳若泰山。这就是蒙迪欧想要传达给人的形象。这种视觉效果配合着流畅的车身高腰线大大提升了这款车的运动气息，运动设计的又一完美体现。而XR5增加的运动车身套件更是将新蒙迪欧的运动气质推向另一个高度。 市场细分清晰 1.GT系列品牌的定位，目标客户是以兴趣和实力为重。 2.蒙迪欧面对的是热爱生活，以家庭为重，希望稳中求进，通过努力不断提高生活质量的普通消费者。 3.福克斯运动版现身，为国内运动级车市场带来全新选择，适合追求个性的人。 群体定位准确 1.GT：追求生活品质的富豪，偏好精湛稀有工艺且口味超前。 2.蒙迪欧品牌：高级商务用车，成功人士及白领阶层用车。 3.福克斯 嘉年华：都市新锐一族、sohu族、年轻人、白领，乐于张扬的个性消费群体。