一汽大众-奥迪汽车传播策略与传播规划(37页).pptVIP

奥迪传播策略和传播规划 传播目标 首要目标 提升奥迪品牌地位，塑造品牌承诺价值，进而提升品牌形象 目标2 有效对抗宝马的传播攻势 目标3 继续强化和丰富奥迪品牌个性，塑造高档社会阶层的主流文化 内部资源分析 产品组合的优势 A4从产品配置和技术上胜过BMW3 A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5 A8在推新产品和领先技术上有后发优势 服务网络 奥迪成熟而分布合理的服务营销网络，与宝马相比，有绝对优势 品牌个性 奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性，符合中国文化潮流导向，与宝马张扬自我的个性相比，更有生命力。 传播策略 奥迪品牌广告 以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题，通过展示奥迪独有的或领先的智能驾乘技术，向消费者传递“轿车智能驾乘时代”来了，以期消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用，从而认知奥迪行业领导者的地位。 产品广告 A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势，避开BMW5的技术优势 传播策略 奥迪A4传播主题拟定 奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准”的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术，告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才