基于品牌生命周期理论的反倾销应对策略分析.pdfVIP

第27卷 第 11期 2OO8年11月 工业技术经济 V0总1第．27．No．11 181期 ● 基于品牌生命周期理论的反倾销应对策略分析 王英辉 (石家庄铁道学院，石家庄 050043) 【摘 要) 本文根据产品品牌生命周期理论，分析了产品品牌周期的不同特点，并根据品牌生命 周期的不同特点制定出不同的反倾销应对策略。在品牌导入期可以采用产品功能特性定位规避反倾销应 对反倾销；在产品的成长期可以通过并购、参股等方式规避反倾销，适 当的价格提高绕开倾销关键因 素；在品牌的成熟期直接投资规避反倾销 ；通过OEM避开原产地规则。 [关键词] 品牌价值 反倾销 对策研究 [中图分类号]F／13．3 (文献标识码】A 统计显示，中国已经连续 l1年成为全球遭受反倾销 3种。