企业品牌生成机制及其模式.pdfVIP

企业品牌生成机制及其模式 蒋瑕萍陈琦。 (中南大学商学院，湖南长沙410083) 摘要：国内外关于企业品牌的研究，往往从企业或消费者单一角度出发， 对企业品牌内涵．外延及其管理等方面进行分析，而很少从企业，产品与消费者 互动的角度，对企业品牌生成的机制进行整台研究．本文从分析企业品牌的内涵 出发，探寻企业品牌的生成要素，构建企业品牌的生戒机制，并揭示传统模式-3 现代模式的不同特征． 关键词：品牌；要素；生成机制；模式 日前，国内外关于企业品牌的研究基本上是基于企业行为和基于消费者行为 方面．基于企业行为的研究主要是从企业角度出发进行各项由企业职员主导的品 牌策略研究，是啦企业为主导、消费者被动接受的推动品牌发展的演进过程．基 于消费者行为的研究是一切从消费者出发，围绕着消费者的需求进行品牌建立和 品牌推广等的研究．这些研究大多从企业或消费者单一角度出发进行，而通过整 合品牌生成要素．构建企业品牌生成模式的研究还比较缺乏．基于此，本文从企 业品牌的内涵出发，试图探究企业品牌的生成要素，并构建企业品牌的生成模式。 一、品牌内涵的发展阶段 品牌是企