考虑广告影响下的新产品垄断动态定价研究.pdfVIP

第 5卷第 6期 管 理 学 报 Vo1．5NO．6 2008年 1]月 ChineseJournalofM anagement Nov．2008 考虑广告影响下的新产 品垄断动态定价研究 熊中楷 聂佳佳 李根道 (重庆大学经济与工商管理学院) 摘要 ：针对垄断零售商的新产品定价 问题 ，提 出了一个新产品动态定价策略。在顾客对以 往的价格和广告具有 “学习”能力的条件下，提 出了具有 “学习”功能的需求函数 。在给定各周期 广告水平下 ，给 出了零售商最优的动态定价策略 ，分析 了零售商定价规律，发现其定价规律具 有 “振荡”性 ，并趋近于一定值 。在零售商要 同时决策零售价格和广告水平的条件下，给 出了各 周期最优的零售价格和广告水平。在一定条件下，当周期数趋近无穷大时零售价格趋近于顾客 的保留价格或者单位成本。 关键词 ：新产品；垄断；动态定价 ；广告水平 ；动态规划 ；数学归纳法 中图分类