浅谈商业广告的“假关怀”.pdfVIP

维普资讯 金 融 ·贸易 浅谈商业广告的 假‘关怀 ， 谢家婧 在物质极大丰盛的现代社会，超级市场琳琅满 目的商品， 免不会遭人质疑。 让人们在消费物质的同时，还追求一种消费的氛围、消费的品 另外 ，商业广告的 假‘关怀”还表现在其并没有关注消费 味等，能满足精神上的愉悦、安全、幸福等等。而广告越来越 者的真正利益，仅是满足的消费者的一种表面上的需求：地位 倾向于演绎温情来打动消费者的心，越来越关注消费者的情感 象征、个性张扬、他人羡慕、权力等。在广告的劝服与诱导下， 需求。就如波德里亚所说：“当代消费者沐浴在关切的阳光中。” 消费者注重地更多的是商品的符号价值而不是物质价值。就如 许多学者也颇为 欣‘‘喜”地感受到当代广告越来越具有 人“ 同许多学者所担心的，这是广告的一种 消“费价值观”的推销。 文关怀”了。然而，这真是人文关怀吗?真正的人文关怀是以 广告引领着消费者去追求时尚、追求幸福、追求美；同时也为 人为本，既关注民众的现实生存状况、疾苦 、哀乐、精神欲 消费者界定着什么是时尚、什么是幸福以及什么是美。广告通 求、思想感情，又重视个体及族类的全面发