本科毕业论文-康师傅饮品事业群市场需求分析、企业创新与产品链条延伸分析.docVIP

本 科 毕 业 论 文 论 文 题 目 ：康师傅饮品事业群市场需求分析、企业创新 与产品链条延伸分析 指 导 老 师 ： 学 生 姓 名 ： 学 号 ：、 院 系 ：网络教育学院 专 业 ：工商管理 写 作 批 次 ： 原 创 承 诺 书 我承诺所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。若本论文及资料与以上承诺内容不符，本人愿意承担一切责任。 毕业论文作者签名： 日期：2012年5月29日 、 摘 要 近几年来我国饮料业呈持续增长态势，饮料行业在我国是开放较早、市场化程度很高的行业，从1980年至2007年基本保持了10%以上的年增长速度。研究表明，中国饮料行业市场大有潜力可挖，预计在2015年饮料产量将达到3700万吨。 本文首先对市场营销相关理论进行文献综述，为康师傅饮品事业群的市场需求分析、企业创新及产品链条延伸分析提供理论依据。然后，运用STP战略理论及SWOT分析法对康师傅饮品事业群的市场需求进行分析，在此基础上，对康师傅饮品事业群的企业创新和产品链条的延伸进行分析，从而得出产品链条的延伸有利于企业资源共享的结论。另外，本文将康师傅与其竞争对手统一在市场需求、品牌共享与产品链延伸的做法与企业经营绩效方面做了比对性研究，从而看出企业的优势与不足，为今后更多的饮料市场新进入者制定适合的市场营销策略提供指导和参考。 【关键词】：康师傅饮品事业群 市场需求分析 企业创新 产品链条延伸 统一 Abstract In last few years the beverage industry in china is rising continuously. The beverage industry is opening to the outside world earlier than other industries and develops in a higher degree of marketization in China. From 1980to 2007 it remained more than 10% annual growth rate. As the research shows, the market of Chinese beverage industry has great potential and is expected in 2015 the beverage production will reach 37 million tons. The thesis firstly reviews the relevant theories on marketing management to provide the theoretical basis for the analysis of the development of the Kanshifu beverage business. Then the thesis uses the STP strategy theory and SWOT theory to analyze the market demand, the innovation and product chain extensions. Lastly we obtain the conclusions that the product chain extensions can help the enterprise resource to share. Besides, we make a comparison between Kangshifu and Tongyi about their market demand，the resource sharing and the product chain extensions. The thesis means to provide guidance and reference for the new drinks entrants who want to succeed in the beverage market. Key words: Kangshifu beverage business, market demand analysis, the product chain extension, Tongyi 目 录 摘 要 I Abstract II 1 绪