女装运营培训-细节图拍摄.pptVIP

1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。 2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。 规范市场，制定标准，提 升整体品质。 推行行业标杆项目，寻找 差距，积极改善。 1、跟着女装运营走，有肉 吃。 2、女装运营推出的长期性 活动，实施难度不大，要跟 风。 3、逢女装频道活动，必报！ 4、推广重心从站外到站内， 二次入淘。 模特图+细节图 官方认证，锦上添花 模特图委外拍摄，细节 图自己搞定。 看得见的品质 3月 侵权风波 6月 年中大促 提升整店运营质量 行业 趋势 版权 意识 营销 重心 运营 质量 自有版权模特图上线3个月，店 铺形象有改观。 模特图色差，实物图展示不透 彻，细节图呈现方式未形成规范。 转化率小幅上扬，停滞不前。 连锁反应：售后扯皮、退换货率 居高不下。 2010年，我们为什么参加女装细节实拍？ 奈叶女装细节实拍 3 2 1 3 2 1 单品优化 全流程配套优化 细节实拍 主图放大镜功能补充到位 描述区域细节图展示优化 细节实拍商家认证宣传 客服导购引导客户关注细节 开包体验优化 我们如何操作女装细节实拍？ 单品细节图进入产品图库 无细节图，不上架！ （包装材料+赠品+DM+优惠券） 协同效应 奈叶女装细节实拍 宝贝展示标准化 素材收集流程化 转化率提升 业绩增长明显 退换率下降 售后业务量、纠纷减少 客户满意度提升 随机客户回访各项指数均有好转 规范上传 运营质量 效果分析 规格、字体、字号、颜色 报名参加各类活动更有底气 各种类型产品图片按要求入库，随时调用，让员工重视并优化流程 商品描述正规化 有卖点，才有细节图。围绕细节图提炼产品卖点，更直观更精准。 回头率提高 客户粘性加大，VIP客户群体逐步扩大 奈叶女装细节实拍 奈叶女装细节实拍 女装运营活动2010—秋之惑 女装运营活动2010—冬好色 奈叶女装细节实拍 细节图如何拍摄 凉生 来自：广东顺德 奈叶品牌女装 运营总监 女装类目细节实拍在线培训之 女装细节实拍2011 什么是细节图呢？ 宝贝主图下面的5张小图是细节图，宝贝描述中的若干产品图也是细节图。我们需要做的：放大镜5张图+产品描述区域【细节展示】 细节图如何拍摄 一、什么是细节图 二、细节图的意义 三、细节图的内容和拍摄方法 四、正背面细节图的拍摄方法 五、色差和清晰度问题小议 六、细节实拍认证常见问题 七、店铺分享 现场答疑 内容简介 商品正面图 模特图/实拍图 商品背面图 模特图/实拍图 细节图1 吊牌/主唛 细节图2 产品细节 细节图3 面料/车线 1 2 3 4 5 将最能体现产品特点的细节展示给消费者 1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。 2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。 淘宝女装运营自2010年6月 持续推进该项目。 规范市场，制定标准，提 升整体品质。 细节实拍商家是参加女装 运营组织的促销活动的必 要条件。 模特图+细节图 官方认证，锦上添花 1、延长买家停留时间，每个宝贝 人均停留时间延长150秒以上； 2、买家浏览回头率平均提高 40%以上； 3、店铺购买转化率比普通店 铺平均提高30%左右； 4、店铺人工介入退款率比全 网平均降低50%左右； 5、减少宝贝咨询量大而带来 的客服压力 网络购物，买家缺少实 体店铺的试穿体验 淘宝女装行业 以次充好，做一锤子买卖 破坏市场的大有人在 让买家真切地了解商品 的特点 、细节 不浮夸 不忽悠 看得见的品质 所见即所得 有缘由的漂亮数据 行业 趋势 和谐买卖关系 运营 质量 细节图的意义 设计特别的要素 领口、袖口、 褶皱、袋口、 拼接、袋盖、 绣标、下摆、 绣花、磨破、 磨白、印染、 铆钉、亮片、 钉珠、镶钻、 金属挂件等 款式设计细节 做工细节 面料细节 辅料细节 走线、里料、 接缝、内衬、 拷边等 微距拍摄 面料材质 面料纹路 颜色等 皮牌、拉链、 钮扣、洗水唛、 标签、吊牌等 细节图的内容 设备投入 单反：佳能500D ￥4300 影室灯：金贝EC300套装 ￥1800 细节实拍的设备准备 骨架型假模拍摄 实体型假模拍摄 悬挂拍摄 平铺拍摄 假模/悬挂拍摄：正/背/侧面全景，体现衣型/垂感 平铺拍摄：细节特点的抓取/微距拍摄居多 体现品质 说服客户 细节实拍的几种模式 模特图之外， 我们需要实物图的锦上添花。 裙装细节 微距模式 T恤细节 微距模式 有型美感 品质 1.把衣服平铺在台面上，整理平整。 条纹背心平铺拍摄过程 条纹背