地市报的优劣势及其御冬策略――以四川的地市级报纸为例.pdfVIP

西南民族大学学报(人文社科版)2009／07总第215期 本刊罔址：l删．jmebao．删141 地市报的优劣势及其“御冬”宋眙策略 ——以四川的地市级报纸为例 钟克勋 ：……………………………………………………………………………………～………………‘。： i [摘要]报业市场正在萎缩，其进程趋势正逐渐下滑，已有人提出报业政策救市。作为实力相对较弱的； 地市报，特别是劣势较明显的西部地区的地市报，面对传媒市场的变局，需积极应对，采取相应的经营 ；策略，力争比较温暖地“过冬”。 ! i [关键词]报业；地市报；经营策略 ； 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1004i3926(2009)cr7珈141—05 ! 1 基金项目：国家民委2008年度科研资助课题(项目编号：08XN07) 作者简介：钟克勋，西南民族大学文学院新闻系主任、教授。四川成都610041 2005年以来，学界和业界围绕报业“冬天论” 因素，实际上国内报业整体广告收入增幅有限。 展开了激烈的争论，力主和反对，两种不同的声音 而“据中国国家新闻出版总署的有关人士透露， 此起彼伏。然而争论归争论，反对归反对，事物的 2008年全国报业面临全行业亏损，尤其是许多党 发展总是不以人的意志为转移，事实上随着时间 报集团前三个季度因为纸张涨价将利润全部吃 的推移，报业“冬天”的特征已越来越明显。特别 掉，而2008年后一个季度世界金融危机而导致的 是2008年的金融危机，加速了报业步入“冬天”，经济危机虽然使纸张降价，但由于广告收入都大 四川省的地市报广告收入正在下滑，这“与市场大 幅锐减，而使报业面临亏损。”【21央视CTR总经理 环境大气候相一致，报业目前也正处在前所未有 姚林教授2009年1月8日在中国传媒大会上发言 的寒冬季节……”…面对报业的这种格局，地市报 时，分析2008年的传媒情况说：“报纸与去年的同 怎么办? 比只有1．39％的增长，如果考虑到刚才讲的水分 实际上是负增长。” 一、报业的环境与地市级党报的现状 报纸是最传统的媒体，有很强的生命力，在它 作为有第一媒体之称的报纸，近年来在新媒 之后诞生的广播、电视只让它打了一个“喷嚏”，不 体、新技术的冲击下，强势逐渐减弱，并走向衰退 但没有撼动它，而且它们“三驾马车”并驾齐驱，直 之路。国外不断有噩耗传来，一些有上百年历史 到20世纪末。但是，这次网络媒体等新媒体的高 的报纸停止纸质发行而转入全电子版发行，或者 歌猛进，报纸就没那么幸运了。因为广电与报纸 申请“破产保护”，还有很多报纸大量的信息依赖 只是传播方式的不同，它们各有各的运作空间，所 网络传播。国内虽有体制保护，报业的变局尽管 以对报纸没有多大影响，丽网媒对报纸的冲击就 没有国外那么直截了当，但昨日的辉煌似乎正渐 不一样了。“以互联网为代表的新媒体它所带来 渐消退，第一媒体正在走人困境。 的将是一种颠覆性的媒体革命，而它颠覆的首要 2008年11月28日，新闻出版总署副署长李 对象便是传统的报纸。”“先前许多人都说，正如同 东东在2008中国报业年会讲话上表示，报纸出版电视出现没有撼动传统报纸的媒体地位一样，互 成本大幅上升，全行业整体经济效益下滑，宏观经 联网的出现也并不能撼动传媒报纸媒体的地