党建APP推广方案-沪江党建云.pdfVIP

第六届“知行杯”上海市大学生社会实践大赛 调研报告 （成果方案） 项 目 名 称 ：APP 平台在大学生党建教育中的应用推广方案 项 目 类 别 ： 方案类 团 队 成 员 ： 闫旭、孙佳凌、沈琰、李孝坤、陈轶赟 所 在 学 校： 上海理工大学 目录 一、用户分析4 （一） 目标用户群构成 4 （二） 用户习惯与心理分析 4 （三） 用户需求分析 4 二、 党建APP 市场（安卓）现状分析5 （一）总量与运行状况： 5 （二）版本号 5 （三）系统要求 5 （四）内存占用 5 （五）版本更新时间 6 （六）下载次数 6 （七）一级版块数 6 （八）用户活跃度 6 （九）内容运营与更新状况 6 （十）技术依托 6 （十一）主要功能 7 （十二）党建APP 的地域分布 7 （十三）运营理念 7 三、APP 平台开发要点8 （一）成本评估 8 （二）障碍预测 8 （三）栏目测评 9 （四）内容编辑 9 （五）样品参考： 10 四、APP 推广 10 （一）推广模式 10 （二）推广方法 10 五、运营维护 10 （一）新价值曲线 10 （二）战略理念 11 （三）品牌建设 11 （四）团队建设 11 一、用户分析 （一） 目标用户群构成 1.主要目标用户：高校党员、预备党员、入党积极分子 2.次要目标用户：共青团员 3.边缘目标用户：普通群众 4.参考理论与运用： a.“蓝海战略”：党建APP 用户争夺的对象集中在下图“红海”区，“蓝海” 区属于边缘区，应设法获取 “蓝海”区的边缘用户。 b. “长尾理论”：主要用户区域外的部分称为“长尾区”，也是最容易被忽 视的用户区域，但其总量却十分巨大。 目 标 用 户 占 有 长尾区 党员 预备党员 入党积极分子 共青团员 普同群众 目标用户类别 （二） 用户习惯与心理分析 1.用户习惯：当前APP 平台已经被广泛拥有和使用，选取APP 平台应用于党建工作， 与目标用户的使用习惯相适应。 2.用户心理： a.主要目标用户对党建工作相对熟悉；其他目标用户对党建工作相对陌生； b.由于各种原因，目标用户中部分人员对党建工作存在着不同程度的距离 感和排斥感，缺乏价值和情感认同，此现象应当被给予重视。 （三） 用户需求分析 1.需求特征：技术方面，集中表现为互动性、便捷性；内容方面：趣味性、受益性、 先进性 （吸引力）。 2.功能需求：集中表现为，消息（沟通）、阅读 （学习）、评论 （互动）、社交分享、 内容发布等。 二、党建APP 市场 （安卓）现状分析 （一）总量与运行状况： 1.数据概况：共计22 款，其中7 款运行不畅，有效运行率为15/22。 2.数据解读：总体运行状况较为顺畅，但不太乐观，故障率较高。 （二）版本号 1.数据概况：最低版本为0.1，最高版本为8.0，其中2.0 版本以上者共计9 款，占 比9/22。 2.数据解读： 以2.0 版本为相对成熟的参考标准，可见成熟运营率不高。 （三）系统要求 1.数据概况：最低为1.1，最高为4.0，其中大于2.0 者共计17 款，占比17/22。 2.数据解读：目前大多数手机系统已经步入2.0，