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婚庆行业行业分析报告 MBA09秋婚庆策划小组 慕晓宇 黄莺 赵蕾春 沈治 崔益祥 重庆婚庆网 / 1、行业界定 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 婚庆行业是一个古老而新生的行业，从诞生到发展经历了几千年的变化，而现代意义上的婚庆业进入中国还不到15年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短5年时间。与国际成熟婚庆市场发展历程对比发现，中国与日本上世纪80年代末、90年代初的情形相近，正由行业初创阶段向规模化阶段演化和升级。 一、行业概论 2、行业特点 1）产业覆盖面广。婚庆消费已推广到婚庆服务、婚礼用车、婚纱摄影、婚庆用品、婚礼服饰、饭店餐饮、蜜月旅游、烟酒糖，甚至珠宝首饰、家用电器、室内装饰、房地产、汽车、保险等经济领域。 2）消费量巨大。婚庆消费是人生旅程中消费最大的一次，不同于日常支出，许多家庭用于婚庆消费的金额要花费数年的积蓄，这里蕴藏着巨大的商机。 3）季节性强。旺季一般集中在过年前后，5.1,10.1等黄金周，另外中国人又讲究黄道吉日，更造成了大量新人的撞车；而6,7等月份是淡季 4）催生了新的行业。婚庆经济升温，新人对个性的需求催生了与之相关的新职业诞生，包括婚礼策划师、新娘秘书、婚礼督导师、婚礼DJ等，其中“婚礼策划师”位列劳动保障部最新发布的职业系列名单，成为这批新职业中第一个获认定的新行当。 一、行业概论 3、行业产业链分析 婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成。 婚庆产业链是在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，从婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰，到家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等60多个关联行业，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链。 一、行业概论 1.消费现状分析 在对婚礼的费用的调查中发现，目前在城市举办婚礼每对新人平均费用为71,924元。这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56,998元，购买家用电器平均16,680元，家具为17,494元。而以上这些消费合计后，实际每对新人围绕结婚消费总额高达162,000多元。 调查同时显示，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。在新婚消费项目意愿方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。 二、行业判断 2.消费需求的发展趋势 结婚是人生的一大喜事，婚礼是人生旅途中最美丽、最灿烂的一页，将留给以后生活无穷的回味。对于大多数人来说，结婚是一生一次的事情，一般不会在花费上斤斤计较。但由于受传统自己张罗准备的主导婚庆模式影响，结婚被许多人称为是“累并快乐着”的繁杂工程。所以过去传统单一分割的婚庆产品和服务必然会逐步被市场淘汰，新型的“一站式”全方位的婚庆礼仪服务需求则被人们推崇，婚庆消费正在悄悄地发生变化。 1).自己张罗的婚礼减少，半自助式或“一站式’专业婚庆服务成趋势 2).婚礼越来越正式，婚礼的仪式感倍受重视 3).个性化、多元化婚礼成亮点（婚礼形式特色化、场所多样化） 二、行业判断 2.消费需求的发展趋势 4).个性张扬，注重情感与追求浪漫并存，注重享受 5).数字技术和数码设备大规模多角度渗透进入婚庆市场 6).婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚，去“假日经济”趋势明显 7).新娘婚纱的租用比例在缩小，量身定做、购买的比例逐步增加 8).婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显 9).新人对婚宴的需求将从经济实惠型向注重文化品位方向发展 10).新人更加注重创造婚礼现场的氛围（伴郎/娘职业化等） 二、行业判断 3、产业发展现状 1).产业链正在逐步集聚形成 2).企业数量持续增加，市场供给总量规模不断扩大 3).主要行业企业的规模较小　　 4).区域市场结构明显　　 5).地域性的行业品牌正在形成 6).全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场　　 7).婚庆用品批发市场建设热开始升温 二、行业判断 4.产业发展的制约因素及问题 1).婚庆业务发散,产