城市电视的生存困境与发展路径.pdfVIP

／O 一一 ，OriN■tiO ∞= ▲10，∞々憎nti希 *、 0I幸‘z00 ＼ ＼ ．／ 一 城市爿 飞 李赫斐 题引：中国城 市电 形是，城市电视媒体不仅要在央视和省台的压力下求生 一 个不能回避的社会 存，而且要在县级媒体分割中谋求生存与发展的空间， 察长三角的苏 、锡 、 此外还必须面对网络新媒体的强力挑战。 厦在建工地参观 ，面又 实践表明，“四级办台”政策使电视媒体间的竞争 城市建设新标志 、苏4、 呈现出金字塔 型的格局。随着广播 电视网络的上收整 新载体”的现代传媒厂 合，处于上游的中央电视台、各大卫视以及省级地面频道 业心结而决心打造具 一 方面利用行政推动力加强节 目覆盖，推进落地人户； 学 集团的实力基础工程 另一方面不断加大对节 目质量的投人，重金购买或自拍 理 率队学术帮扶甘肃武 栏 目剧、电视剧，另外在综艺娱乐节 目上更是加大手笔， 宙 视 派出车辆爿∈机场接送 花重金进行 “电视大片”带lJ作，例如浙江广电的 《中国 不噼的是，对 口帮扶 好声音》、上海广电的 《中国达人秀》等。与此同时，反 赠送的工作用车，却藉 观大多数城市电视台，新闻节 目琐碎平庸、自制综艺节 掉事业单位的定编计戈 目粗糙简陋、频道包装缺乏理念支撑，导致荧屏缺乏夺 扶挂职干部的主管单一 人眼球的看点，造成大量受众流失。而当下留给城市台 速，世迄今仍未落到i 的固定受众多以低学历、老龄化者为主。受众资源的含 难不免让业者慨叹。 金量直接决定了平台的价值，在强者更强 、弱者更弱的 境与实力差距，天壤之 “马太效应”之下，一般城市台的处境不言而喻。 因素 查找行业体制 二是新媒体竞争以及信息技术创新发展带来的压 代大众传媒到底是事 力。近年来，以微博、微信为代表的网络新媒，本以其覆盖 道绕 过的是非线，比 面广、快捷及时、互动性强、受众年轻化的特点呈现出强 壁垒的分水岭。 劲的发展趋势。在新闻事件报道中传统媒体已显示出其 中国城 市电视的 滞后性 ，无法做到领跑舆论而只能跟跑。不少年轻人 一 八十年代拨乱反正、 有空闲日1f间就打开手机开始刷各种手机应用软件，“手 一 级媒体而立，也因 “