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全球主要构架体育用品行业发展 现状及十大品牌简介 观研天下 出版时间：2014年 导读：全球主要构架体育用品行业发展现状及十大品牌简介， 欧洲体育用品市场发展比较迅速，大约为680亿美元，其中波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等新兴市场现在仍然保持着很快的发展速度，并且将会实现更快的发展。参考《中国体育用品行业市场调研与发展策略分析报告(2014-2018)》? ??? 国外体育用品发展概况 ? ? ??一、欧洲体育用品市场 ? ? ??欧洲体育用品市场发展比较迅速，大约为680亿美元，其中波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等新兴市场现在仍然保持着很快的发展速度，并且将会实现更快的发展。德国、英国和法国仍然是欧洲的主要市场，他们占了欧洲体育用品市场收入的一半，这种状况还将继续。 ? ? ??特别值得一提的是法国，现时法国运动用品市场平均年增长率为5%，但当地家庭在这方面的开支仍远远落后于英国。英国人在运动用品及服务的开支较法国人高近50%。法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元，占国内生产总值近2%，其中个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41%，而企业只占9%。事实上，企业在运动方面的开支不容忽视，因为年增长率最高，达15%。去年，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人跑步，另外有700万人滑雪。年龄在25岁以下的人士是最大一群运动用品消费者，在运动服装方面占全年销售总额约四成。 ? ? ??另一方面，年龄在45岁以上的组别有很多人做运动，但他们只占运动用品销售额的17%。法国家庭在运动方面的开支平均占总开支约1.6%，当中运动服务(包括会籍及运动节目)占四成，其余则是运动器材。法国消费者购买的运动鞋及运动服装，分别只有三分之一和一半是在做运动时穿着，款式和舒适度是选购这些产品的主要因素。目前有5家商号雄霸法国运动用品市场，占销售总额约三分之二，其中Decathlon及GoSport两家公司拥有全国性网络，过去10年来市场占有率增长了一倍，现时共占市场约四成份额。他们的零售店面积较大，一般都设于市郊。另外3家大型商号分别是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其网络均由独立零售商或专利授权店组成，合共占市场约两成份额。法国亦有运动用品专卖店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要设于市中心。特级市场及一般商店的组织虽然稍逊，但占运动用品市场25%份额，主要销售运动鞋及运动服装。 ? ? ??二、美洲体育用品市场 ? ? ??美国是北美地区目前最大的市场。南美虽有也有众多的人口，但是其体育用品行业和市场仍处在发展进程中，其中阿根廷和巴西市场总额大约是35亿美元。北美地区体育用品市场为1110亿美元， ? ? ??美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球三分之一的份额。据美国体育用品制造商协会的最新统计显示，市场占有率最高的体育产品为运动鞋和健身器械，其中健身器械的销售额达80亿美元，预计2013年两种产品的销售额还将有较大增幅，但运动服饰的销售却不尽如人意，下降了2.1%。2012年的一大销售亮点是品牌授权商品，以成衣为主，其销售占有率高达30%以上。 ? ? ??在消费者方面，美国体育用品的主力顾客已从青少年变为成人，这也导致了流行的体育项目相应地转为一般的休闲方式，但射击、溜冰、跳床、攀岩、滑雪等需要技巧的极限运动近年来也相当受欢迎，参与人数不断增加。随着55岁以上银发族数量的大量增加，与快走、慢跑、伸展运动、自行车、高尔夫、保龄球、钓鱼、温和性举重运动（如哑铃等）等他们喜欢的健身休闲运动相关的体育用品的销售将会出现较大增幅。从性别上来说，女性在运动服饰方面的花费比男性高，而男性更倾向于购买运动用品或器械。 ? ? ??在销售渠道方面，由于体育用品的零售面积过剩，严重的价格竞争导致了业者的合并或破产，对该产业造成了一定的冲击，许多销售商、如健身器材零售商，开始倾向于销售自有品牌，本土制造商也纷纷将产品外包，或将生产线转到成本较低的发展中国家，自己则变为供货商。同时，为吸引更多的顾客，企业还会经常推出引领潮流的时尚体育产品，如直排轮溜冰鞋等。 ? ????三、中东体育用品市场发展概况 ? ? ??在中东国家中，以色列、伊朗、阿联酋正在实现新的发展趋势。还有北非国家和南非也有了进一步的增长，但是非洲本身今后则需要在体育用品行业挖掘自身更大的潜力。 ? ? ??中东的市场优势：迪拜更以优越的条件，成为中东地区进出口贸易的中心枢纽，已经辐射亚、欧、非、三大洲12亿人口，其中此行业的产品每年从迪拜转口到中东、北非和东欧的数量惊人，并保持着最高的增长速度。 ? ? ?