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第七章 旅游规划与开发的项目创意设计 第一节 旅游项目创意设计的概念 一、旅游项目 是指借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。 这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游线路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。 二、旅游项目与相关概念之间的关系 （一）旅游项目与旅游资源 首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征就更具有较强的现实性。因为旅游项目是已经开发成形的旅游吸引物，它的产生本身就需要花费一定的资金和人员的投入，其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效益。 其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的，一地所拥有的旅游项目在另一个地方同样可以见到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张就是一个很好的例子。 第三，旅游项目较旅游资源具有更强的文化性特征。旅游项目是人们设计建造出来，在其设计的过程中就体现了设计者的一种理念，影射出了一种文化内涵，因此，无论是什么样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较强的文化性特征。 旅游资源和旅游项目之间是一种依托的关系，即旅游项目的开发必须以旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力实现必须借助于旅游项目。可以说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分。 （二）旅游项目与旅游产品 旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的一个基本概念，旅游产品和旅游项目之间实际上应该是存在一种类似于点与线的关系。旅游规划与开发意义上的旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的旅游产品通常指的就是旅游线路，也就是将一系列的旅游景点（区）以及节庆活动等旅游项目串接起来，为旅游者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次值得回忆的愉快经历。而狭义的旅游产品指的则是单纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景点或节庆活动等。 旅游产品和旅游项目是两个不同而又相联系的概念。旅游产品是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，对外进行销售的无形产品。旅游产品可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游项目则是各种旅游吸引物的综合体，较旅游产品相比包含的内容较少，但是稳定性却相对较大。 （三）旅游项目与游乐（娱乐）项目 所谓游乐（娱乐）项目就是为了帮助人们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享受的服务和娱乐设施，它也是以赢利为其目的。这样的游乐项目主要是一些主题公园、游乐园以及酒吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐项目不一定是为旅游者服务的，只是为人们提供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游项目则不同，它不仅包括了游乐（娱乐）项目，还包括了其它一些涉及到食、住、行、游、购等方面的设施和服务。 三、旅游项目创意设计的影响因素 （一）旅游规划与开发商 1.旅游规划工作者的经验 2.旅游规划工作的信息度 3.开发商的实力 （二）旅游资源的赋存状况 （三）旅游市场状况 四、旅游项目创意设计的特点 1、功利性 2、社会性 3、创新性 4、实效性 5、超前性 上山：人烟稀少的山川将对人们更有吸引力。在登山组织的参与下，人们会组成自由的团体攀登高峰，以领略大自然的无限魅力。 下乡：长期生活在大都市的人们，已经开始重视身体健康，于是就有为锻炼身体、呼吸新鲜空气而去农村垂钓、散步的，有的还三五成群顺便提着菜蓝子去乡下赶集。 上天：能像鸟儿那样飞翔，是我们每个人小时候的梦想。如今，飞伞运动能让你如愿以偿，充分享受自由飞翔的乐趣。在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸豁然开朗，增添无比豪迈气概。 入海：海底世界充满着新鲜、神秘感。随着海底公园以及透明的潜水船的普及，使人们能欣赏到海底世界如梦似幻的美景，并乐此不疲。更有先进的潜水设备供游人在海底漫步，尝试新鲜体验。 看生态：山青水秀、鸟语花香的旅游环境备受居住在城市里的人们青睐。尤其是果树满山的旅游之地，每当果树采撷季节，就能闻到弥漫的果香，亲手采摘品尝更使人留连忘返。 观文化：在世界各地文化交流更普遍的时代，到欧洲、中东、亚洲等地进行特色文化旅游，成为人们了解世界的过去的最好场所，传统的文化受到极度的重视。 走沙漠：新世纪，条件恶劣的沙漠也会受人们的青睐。优良的物品供应和救援设备使沙漠不再有太大的危险，人们可以从容地感受大自然的威力。 游森林：集探险、求知、求新、求异、健身、治疗等多种功能