关于微电影广告的探讨一种学术命名及新的思路.pdfVIP

L厶 J1％j 用 J 关于微电影广告的探讨：一种学术命名及新的思路 文 ／王丹 摘 要：对近年来如火如荼的 “微电影广告”进行 了学术上的探讨，试图从影视植入式广告的角度看待这种新兴 广告形式，并总结了其特点，从而为其在学术意义上进行命名： “理念型”影视植入式广告。通过与传统影视植入式 广告的对比，进一步理清了该广告形式的本质。 关键词：影视植入式广告 “理念型”影视植入式广告 微“电影广告” 近几年出现了一种新型的影视植入式广告，它不以产品、 式和植入模式上将其与传统影视植入式广告进行对比。 服务或品牌标识的短暂展示为植入方式，而是通过影视剧以借 一 植入形式对比 喻的方式展示其品牌理念 ，它主要以网络为其主要传播平台， 由于其内容具有相当的可看性 ，因此也具备病毒传播的能力， (一)传统影视植入式广告植入形式总结 业界普遍称之为 “微电影广告”，为了从学术上探讨这种新型影 目前我国的影视植人式广告主要有 以下三种植入形式 ： 视植入式广告 ，笔者赋予它一个学术名称，即：“理念型”影视植 1．台词植入。这种植人方