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包 装 设 计 一、包装设计的定位 二、包装图案的设计 三、包装色彩的设计 四、商品包装的策略 一、 包装设计的定位： “定位”的观念首先提出于1969年。商品包装通过定位设计取得了显著效果，因此国外把七十年代的市场销售战略称为“定位”战略，八十年代，欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时，介绍了定位设计的理论和方法。 定位设计的方法，是把调查研究来的需要传达的信息分三个方面，然后进行定位。 第一是商标牌号定位；（表明是谁家生产的） 第二是产品定位，要反映是什么产品，是新型的还是传统的产品，有什么特色等。 第三是消费者定位，明确是销售给谁的，属于什么阶层群体，是针对国内市场还是国际市场等。 1、商标牌号定位 商标牌号就是商品生产厂家的标志，其设计定位一是联系商品，二是联系生产厂家，三是应易认易记。 ①商标牌号要注意与商品属性相一致，不要取一些莫名其妙的名字；（《回力牌》球鞋《美加净》化妆品等，很能代表商品的性质，因此很容易让人们接受）。 ②牌号要突出企业形象，与生产厂家相联系；例如上海冠生园是人们所熟悉的食品厂家，食品的牌号统一以其命名即使是新产品，也给人一种可信任的感觉。（海尔） ③商标牌号应使用消费者易认易记，设计定位就是应考虑到运用独特的图形及具有标识性的色彩。 2、产品定位 ①产品品种定位 比如化妆品，究竟是护肤霜还是营养霜，是何种香型的香水；再如奶粉，有全脂、半脱脂、多维、速溶等品种；设计中就要强调该产品是属于哪一种的以有助于表明各自产品的特性，产品定位就是要让消费者得到十分明确而不是模棱两可的信息。 ②产品特色定位 由于产品的原材料、生产工艺、使用功能造型、色彩等各不相同，各自具有一定的特色，因此在包装设计中应强调这些特色，以此区别其它同类产品。 例如：《跳棋彩色铅笔》包装，同类的彩色铅笔包装很多，而该包装可巧妙地把包装设计成棋盘，彩色铅笔既是文具，又是下棋的棋子，既可实用又可作玩具，与同类产品相比，具有自己鲜明特色，构思创意独特。 ③产品使用时间定位 有些产品的使用具有一定的时间性，例如化妆品中有的用于晨妆，有的则在夜间就寝前使用，有的是在晒日光浴时使用起防晒皮肤的作用，再如一些结婚礼品、生日礼品等产品的使用都具有一定的时间性，因此画面上就应体现产品使用时间性的概念。 ④产品档次定位 商品包装要讲究信誉，应当表里如一，一般来说，价格反映产品的质量水平，设计者要根据产品价格来考虑包装设计，确切地说明产品的身价，不能把低档次的商品包装得很华贵，使得生产成本及销售价格提高，从而增加消费者不必要的负担，也不能把高档产品的包装设计成低档产品的包装，与产品的身价不相符。但是低档产品包装决不可粗剃滥造，高档产品包装也不可过分奢侈。 3、消费者定位 产品的销售对象是现代包装设计必须十分重视的一点；忽视消费者的需求也就谈不上适销对路，应该让消费者能感受到这件商品正是为了他的需要而生产的。 ①社会阶层定位 消费者定位是应考虑消费对象是男性还是女性，是儿童，青年还是老人，以及不同的文化修养社会地位，民族，生活习惯，经济条件，政治与宗教信仰等等。 ②心理因素定位 成功的商品包装设计之所以能打动人心，很重要一方面就是利用心理影响。同样的产品，同样的包装及装璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。 比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买，因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的商品时就是考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上即一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品毫不相干，但能切中父母关注开发孩子智力的心理。 分析：包装上的一此文字内容对消费者也能产生相当的心理效应，如在我国奶粉市场，进口奶粉的包装上文字的内容十分丰富它包括重要事项，注意事项喂奶表，奶具消毒及冲调方法营养为资料等，而且还明确告诉消费者多少奶粉应配置多少水，未经医生建议切勿改变奶的浓度。 当国内一些企业一味引导消费者“某某奶粉可替代母乳”时“力多精”在其广告中却写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你选用较大量婴儿奶粉之前，应先听取医生的意见”这咱负责任的态度是对消费者最好的尊重。特别是那些图形表格在中国人眼里，它代表着权威，代表着一咱正式、专业、正规的东西，就是这些图表和各种资料，使年轻的父母们十分信赖这一产品，想念它品质高人一等。 求新、求变、求美是